中新社北京七月四日电 题： 奥运营销成为中国品牌建设支点

　　中新社记者 闫晓虹

　　权威数据显示，奥运营销对国家电网品牌价值的直接提升作用在百分之十五以上，多达一百二十亿元。预计在今后三到五年内，这一拉动作用仍将延续，并为国家电网品牌价值带来三十到四十五亿元的提升。奥运营销已成为中国品牌建设支点。

　　“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设”研讨会日前在北京召开，国务院国资委、新华社、中国新闻社、国际公关协会有关负责人，奥运研究专家、品牌专家、传播专家等齐聚一堂，就奥运营销对品牌建设的作用进行了深入探讨。与会专家认为，奥运品牌建设的成功，标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。

　　作为北京二00八年奥运会合作伙伴的国家电网公司，开创性地提出“奥运社会责任”理念，为奥运文化打上了鲜明的中国烙印。国家电网公司对外联络部副主任、奥运办公室专职副主任姚立新博士表示，作为国家电网品牌核心价值观――全面履行社会责任在奥运平台上的体现与拓展，奥运社会责任成为“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种时代进步潮流融合的结晶，实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产。

　　中国新闻社社长郭招金说，国家电网公司的奥运营销，不但极大地提升了国家电网品牌价值，同时也提升了国有企业的形象，进而提升了政府的形象，其无形价值更是巨大的。郭招金呼吁，目前中国经济发展到了需要品牌建设的阶段，中国媒体人应该为中国的品牌建设做出更大贡献。

　　国际公关协会CIPRA常务副会长兼秘书长郑砚农认为，国家电网公司奥运社会责任下的奥运营销模式，是奥运营销领域的经典案例。成为奥运赞助商和奥运合作伙伴，就好像拿到了一张豪华游轮的船票，本身既是身份的象征，同时更需要尽情享受船上的高档服务，结交船上的朋友，让自己成为公众人物。作为一家大型公用事业的企业，国家电网公司的传播和奥运营销非常出色。

　　北京大学IEI国际营销与品牌战略中心主任薛旭表示，国家电网公司首倡奥运社会责任理念，具有积极意义，此举为奥运营销开辟了新的发展点。奥运社会责任是对社会责任的提升与发展，对于国家和谐社会的建设，特别是中国举办奥运会根本目标的实现都有积极的贡献。

　　奥运品牌专家杨曦沦认为，奥运营销的本质是奥运品牌营销，包括两点：第一，树立榜样的力量，来创造生活方式；第二，营销就是营销价值观、销售注意力、销售体验感。国家电网公司“让企业有思想、让思想能传播”的奥运营销模式，成功地实践了一次以价值观为核心的奥运营销。

　　来自中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所的郑苏晖介绍说，从去年五月开始，BBI研究所进行了一系列的关于奥运营销在品牌建设中的作用专项研究，调查表明，国家电网公司的奥运营销顺应奥林匹克运动发展趋势，顺应国际社会责任运动，顺应国家大政方针，具有开创性意义。完