宁波：重阳节“银发经济”升温有喜有忧

　　重阳节将至，一直备受冷落的“银发经济”今年是否有所改观？近日记者就此对宁波市场和消费者进行了一番采访。

　　部分商家反应渐热

　　尽管“银发经济”一直备受冷落是市场现状，但随着生活质量和消费理念的改变，宁波市场的“银发经济”正开始逐步展示新的姿态。

　　记者采访了解到，随着现在老年人理财观念的增强，一些银行在重阳临近之际不失时机地打出了专门为老年人设计的理财产品。药行街上某外资银行今年就推出了这样一款理财产品。“老年理财产品最大的特点就是低风险，而且预期收益率也较好，特别适合承担风险能力较弱的老年人。”该银行个人理财部门的负责人称。

　　而相比于往年的“蜻蜓点水”，今年部分商家推出的重阳节促销力度大了不少。“国庆大规模促销后，按理说目前的消费市场正处于‘疲软期’，但我们还是会针对重阳节推出促销活动，折扣力度要比去年重阳节大不少。”宁波市第二百货商店营销企划部经理戴德甫告诉记者。

　　“就拿中老年服饰来说，现在的老年人对穿着越来越讲究了，都喜欢到相对年轻的品牌里面去选择一些设计较为宽大或者年龄跨度较大的款式，既能保证质量，又有时下的流行元素。这次的重阳节活动很多品牌的秋季新款都有较大力度的折扣，来吸引和满足这个消费群体。”

　　老年游去处亦多多

　　九九重阳，登高望远。记者发现，今年重阳节的出行热点已不再局限于传统的北京和长江三峡两地，“康乐老人游世博”一跃成为银发团报名人气排行榜首位，而台湾游系列也尤为吃香。

　　昨天，我市世博游指定旅行社浙仑海外旅行社率先推出了“重阳节千名康乐老爸老妈游世博活动系列”，计划从下周起，每日安排4辆大巴供老年游客游世博，活动刚一推出，当日收客人数便超过了500人。中国青旅、宁波中旅、天天商旅相关线路同样高调迎客，吸引了不少老人及老人子女的关注。世博会进入倒计时，抓住世博的“尾巴”，博览世界成为旅友的共同愿望。

　　此外，眼下正处平价的台湾游也是老年游客追捧的香饽饽。目前旅行社在推的台湾线有环岛8日游、风尚西线6日游、港台线双城记6日游、台北4日舒适深度游等近十种，报价为2980元至4380元不等。而老年团赏花、温泉系列专线出团日程更已提前安排到了11月中旬。

　　周边地区老年游同样去处不少。据悉，重阳节期间，我市慈城慈孝节如约而至，旅行社安排了报价仅68元的慈城特色体验一日游，老人们既可以游览当地四大景点，又可以在古镇体验民俗，学习民间工艺；而宁海梁皇山、东钱湖福泉山、临安东天目山等景区则摆出了一系列“重阳登高游”大餐；宁海温泉一日游、普陀山二日游、天目山秋月潭温泉二日游等都适宜老人出行的线路。

　　消费产品依旧单一

　　80后小黄刚拿到第一份工资，眼看着重阳节临近，便想给爷爷奶奶买些东西。然而，小黄在逛了几家超市和商场后却发现，目前市场上专门针对老年人的消费产品少之又少。

　　“我原本想买些老年保健品，可是货架上保健品虽然种类众多，却大多是针对女士美容养颜或者青壮年男士的。旁边的销售员一听是给老年人买的，立马就向我推荐脑白金和黄金搭档。”小黄略显无奈地笑了笑。

　　而在相隔不远的营养食品货架上，小黄依旧觉得选择受限。“跟老年人搭边的不是核桃粉、豆奶粉，就是黑芝麻糊，简直可以称为‘老三样’了。我记得小时候跟我妈一起来给爷爷奶奶买东西的时候，也是这些。”

　　记者在走访了市区几家超市后发现情况确实与小黄描述的差不多，市场上专门为老年人设计的消费产品非常少。即便是通过网上购物渠道，老年消费产品单一的局面同样没能幸免。记者在淘宝网首页众多的类目中没有找到一项与老年用品相关的类目，而在键入“老年用品”搜索后，也只出现了2200多个相关商品，其中550多个都是手杖。

　　如何加热“银发经济”？

　　目前我国60周岁以上老年人口已经达到1.6亿，老龄化率为12%，65岁以上老年人口达到1.1亿，比率为8.3%。根据测算，老年消费者的人均消费能力预计将从2005年的1620美元上升到2015年的4112美元。

　　然而，面对这块庞大的“蛋糕”，众多厂家和商家仍在观望。不少厂家认为老年人用品批量小、利润薄，而且针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大，因此不愿开发生产老年消费产品。

　　而大多数商家没有推出较大力度的促销活动则是因为老年人根深蒂固的“理性消费观”。很多商家都认为，老年人的购买能力有限，而且大多比较节俭，对消费市场拉动不大。

　　但有业内人士分析认为，如今老年人花钱的“胆量”其实并不输于追求时尚的年轻人，关键在于要关注老年人心态的变化，抓住这个特殊消费群体的“所需”和“所想”。

　　据了解，很多发达国家对老年人产品市场的开发比较充分细致，从老年人专用坐便器，到拐杖、雨伞、防暴电棍等一应俱全，在我国这些产品几乎空白。这说明，老年消费品市场的潜力巨大，关键是要找到“切入点”，进一步深挖，才能将市场做大、做强。(史娓超 崔凌琳)