海口打造知名文化品牌：百年骑楼展现沧桑之美

　　温暖的阳光、洁白的沙滩、湛蓝的海洋、清新的空气……海口得天独厚的自然资源，每年都吸引众多游客。而今，国际旅游岛建设步入轨道，“十二五”规划即将扬帆，文化品牌发展战略成为有识之士们聚焦之点：“要打造一批叫得响的文化品牌，把海口文化资源优势转化成文化产业优势。”

　　琼剧品牌走出市外岛外

　　一下海文高速路口，在大致坡镇街道上，映入眼帘的是马路两侧一个个琼剧脸谱的立柱，这些五彩斑斓、表情各异的脸谱非常引人注目，整个集镇也因此披上了一层古朴典雅的色彩。

　　“琼剧具有300多年历史。”在这个琼剧所积淀的厚重文化的古朴集镇上，大致坡镇琼剧文化产业群被文化部命名为国家文化产业示范基地。大致坡琼剧文化的兴旺已产生出一定效应，常驻民营琼剧团每年演出收入近1000万元，在大致坡镇租房、饮食、购物等一年的消费超过500万元。同时，演出也吸引来大量的观众和游客，带动了大致坡的旅游、家庭宾馆、餐馆等一些服务业的发展，琼剧已成为大致坡镇的一项产业。

　　11月16日，海口市部分人大代表来到大致坡镇调研时认为，作为一个在全国叫得响的本土品牌，要做大做强大致坡琼剧文化产业，市、区两级政府要加大投入力度，安排专项资金，科学规划，努力打造集研发、生产、展示、营销、人才培养于一体的，具有浓郁地方特色的文化产业链，使琼剧品牌更好地走出市外、岛外。

　　百年骑楼展现沧桑美丽

　　在海口市得胜沙路、中山路、博爱路、新华路、解放路、长堤路等老街区，街道两侧是有着近百年历史的充满南洋建筑风情的骑楼，共有大大小小的骑楼建筑近600栋。

　　海口骑楼老街是现今国内骑楼建筑保留规模最大、保存基本完好、极富中西特色的历史文化街区。

　　“海口骑楼是一笔厚厚的文化遗产，具有文物、经济和审美价值。”2009年，海口骑楼老街以其唯一性、独特性荣获首批十大“中国历史文化名街”称号。历经百年沧桑的海口骑楼再次进入人们的视线。

　　海口市政府将投入数亿元人民币启动骑楼改造项目，海口骑楼老街将建成具有浓厚历史文化氛围的集娱乐、休闲、购物为一体的商业中心。

　　海口骑楼历史文化街区的改造建设，将建设一些酒吧、餐饮、小吃街区，让游客到海口时既能欣赏海南骑楼历史文化，又可以享受到特色的小吃。具有浓厚文化色彩的骑楼历史文化街区，既有南洋文化，又有中国文化，在海南建设国际旅游岛过程中将是非常浓重的一笔。海口骑楼老街将以新姿态迎接国内外游客，并向世人展现海南归侨创造的沧桑而又美丽的百年历史文化。

　　推出文化旅游品牌精品

　　“海口还有许多知名度高的文化品牌。”市体局负责人介绍，海口历史文化遗产丰富，如雷琼海口火山群世界地质公园、东寨港国家湿地公园等，这些文化品牌的打造与集聚，直接关系到海口文化产业的快速发展。

　　海口市缺少具有国际国内影响力的文化品牌和品牌链，文化品牌亟待培养和建设。“海口应发展品牌提升策略”，该负责人表示，应抓住项目、产业链、产品、品牌、服务、管理等关键环节，努力提升海口文化产业品牌影响力，塑造“阳光海口、娱乐之都、品位之城”的城市形象，培育一批具有国际国内影响力的文化产品和服务品牌。

　　有关人士认为，海口应抓住海南国际旅游岛建设这一有利时机，努力技术先进文化旅游精品。要充分利历史人文景观的资源优势，大力拓展，精心包装，努力形成文化旅游精品，建设一批彰显海口文化特色、带动效应明显的文化旅游项目和景区，推出一批特色文化旅游精品线路和产品。重点开展历史文化和热带海洋文化等资源，促进资源有效整合，如重点打造苏东坡、海瑞等名人文化品牌和府城历史文化旅游、大致坡文化琼剧文化旅游、羊山火山文化旅游、琼州海峡文化旅游等品牌，吸引国内外游客观光旅游，以此带动饮食、旅馆、交通、商业、娱乐等产业发展。同时，要结合海口实际，发挥地方特色优势，加快文化产业与经济、旅游、科技、资本的融合，把海口文化资源优势转化成文化产业优势，实现海口市文化产业的跨越式发展。(吴跃 李萌)