“现在挂历真便宜。”好几年没逛过年历市场的彭先生日前来到某批发商城不禁感叹。尽管各摊位上挂出的大型挂历“虎虎生威”,材质、工艺不断翻新,价格却都掉了不少,曾经动辄近百元一本的精品挂历现在市场上也就十几元。
“不太好卖。”“卖不动。”记者走访的几家摊主对于大型挂历的销售情况几乎众口一词。看起来,曾被当作新年馈赠佳品的挂历颇有逐渐“淡出”消费市场的趋势。
大挂历不敌小台历
在万通新世界商城,各种虎年主题的挂历依然被商户挂在摊位上方“充门面”。但随着年底将近,所有台历、挂历都已经开始了清仓处理,价格不到半个月前的1/2。
据一位老板介绍,她已经做了四五年挂历生意了,但是“一年比一年不好做”。“你看这种绢丝挂历,进价挺高的,利润特薄,还没多少人买。”老板说,现在大挂历的主要消费者都是中老年人,“年轻人家里都不时兴挂这个了。”相比之下,市场里5元、10元一本的小台历还卖得比较红火。
“现在我查日期、记备忘都用手机,谁还看挂历啊。”一位年轻消费者认为,科技不断更新换代是挂历遇冷的主要原因。他掏出自己刚购置不久的新款手机给记者演示,“这上面不光能查阳历、阴历,还有星座、运势、东西方节日等各种提示,可全了。”
白领青睐“养生减压台历”
2010年还没到,在外企工作的周小姐已经迫不及待地在桌上摆上了新台历,这本台历每周一张,厚厚的50多页上,每页上印着一张瑜伽练功图,旁边还注明了这个姿势能够锻炼的部位,有助于治疗哪些疾病等等。“平时我在电脑前忙上一天也想不起休息。以后只要眼睛瞟到台历,就照着图片练一会儿,肯定有帮助。”周小姐说。
记者在一家小商品市场看到,瑜伽图解、养生菜谱、中医穴位图等保健主题的台历被许多商户摆在显要位置。“这种台历走得最好,上周最火的时候一天能卖出上百本。”一位摊主表示。
一同成为台历主题的还有“办公室人际关系宝典”、“白领魔鬼词典”等等,以“轻松减压读物”的面目出现,颇受白领消费者的喜爱,不少年轻顾客走到摊位前都会饶有兴致地翻弄一番。
年历变成公司“形象名片”
“这个月,我们光是小台历就卖出去200多万本。”一家年历批发网站的市场部经理廖小姐告诉记者,该网站的几家签约工厂自从今年12月以来,几乎天天加班加点赶工。而购买台历的企业主顾们,都把送台历当成了进行公司形象宣传的最佳机会。
记者了解到,企业定制一本13页的普通月历价格约在6—8元左右,如果是购买上万本的大客户,价格还可以再优惠些。“我们可以在每一页上印上公司的照片、产品宣传、企业文化等内容,不少企业认为这种宣传方式很有针对性。”廖小姐说。
一家北京医疗器械企业销售代表告诉记者,今年,该公司总共向客户送出了6000多本台历,为此花费的成本大约5万元。“这点钱还不够在杂志上做一次‘豆腐块’广告,而客户收到我们的台历可以在桌上摆一年。”他说。沈衍琪
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