1月25日，湖南张家界景点“乾坤柱”窜进真实的“被时代”。根据当下热映的电影《阿凡达》中的场景，当地“民间”将其更名为“哈利路亚山”。

　　这一更名事件挣得的关注度，与《阿凡达》在国内的热映不相上下，不但引起网友热议，还引起全国众多媒体关注。

　　当地政府正铆着劲儿“加快建设张家界世界旅游精品”，开年的“更名事件”算是给“张家界旅游营销”提出了一个不大不小的难题。

　　“民意”如此出炉

　　更名事件缘起于张家界与黄山之间的“哈利路亚山原型”头衔争夺战，张家界有关方面经过“技术观测”发现：“哈利路亚山”就是袁家界景区的“乾坤柱”。

　　于是，张家界风景区袁家界景区管委会“根据当地村民的集体提议”，由“民间”给“乾坤柱”起了“哈利路亚山”这么个时髦的“外号”，而且为更名标识牌举行了“揭牌仪式”，并给过往村民和游客发放宣传单。

　　更令人惊诧的是，当地村委会还拟聘任《阿凡达》导演卡梅隆为“名誉村民”，而张家界市旅游局则更进一步，提议“给卡梅隆授予‘荣誉市民’，给予其全家终身免票待遇”、“张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”，以感谢这位国际大导演为张家界的旅游架起了桥梁、“领上了道”。

　　官方在随后如潮的舆论中显然有些失声，但“民间”并没有闲着。

　　1月27日，当地“个人出资10万元人民币在全球寻找第二座《阿凡达》哈利路亚悬浮山原型的悬赏者”露面，将武陵源区袁家界村“原住居民”奖励给他的人民币一万元奖金捐献给了社会，其中有“乾坤柱”的护林员、“希望工程”和海地地震灾民。

　　凸显“文化缺失”

　　现在看来，不管挣到的“眼球”有多少，张家界旅游的“阿凡达营销”仍然是一个失败的案例。

　　“出位”的“恶搞”，跟在景区随地吐痰一样让人难受。更名事件发生的第三天，湖南红网、北京环球网的网络调查数据显示，持反对态度者均占绝大多数，分别为70.94%和91.9%，而表示支持的仅为20.63%和5.1%。

　　事实上，张家界旅游对外营销的成功案例不少。仅以2009年为例，就有“新疆达瓦孜传人赛买提挑战天门山”、“释迦牟尼佛舍利‘安家’天门山寺”、“2009国际乡村音乐周”、市长以“卡通形象”代言“音乐周”、大型山水实景音乐剧《天门狐仙——新刘海砍樵》首次公演等，可以说是“好戏连台”。当年，张家界游客接待量达到1900万人次，旅游总收入首次突破百亿元大关。

　　今年1月初，张家界面向全国网友发出“有奖挑刺”邀请，以锤炼“世界旅游精品”。不料，“乾坤柱”更名事件走火入魔，成了网内网外应者云集的第一根“刺”。

　　“挑刺者”们说得极明白，“哈里亚路”翻译为中文，即“赞美主”、“赞美上帝”。“这里头隐藏着一种巨大的文化不自信”，“这里隐藏着一种巨大的可笑”。

　　当地官员曾描述张家界“一流的旅游资源，二流的城市建设，三流的服务质量”的现状，现在看来，还要加上一条：“末流的文化建设”。这个“文化”，不是当地原住的土家族民风民俗，而是旅游管理者的人文精神，或旅游行业的文化建设。

　　一位学者表示，从张家界在原生态自然保护区内修建索道、宾馆，导致生态环境严重破坏，曾招致联合国世界自然遗产保护组织的“停牌”警告这一点看，将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，根子都在“文化缺失”。(龙巨澜)