昨天（20日）恰好是第100个父亲节。但当天，记者采访中发现，一向喜欢“借节造势”的商家却对父亲节的反应显得较为冷淡，究其原因不外乎现在四年一度的世界杯正如火如荼，而商家近期的促销活动几乎都围着世界杯转，父亲节只能“靠边站” 。

　　1、“父亲节”难敌世界杯

　　当天，记者在中街、太原街等卖场走访发现，和“母亲节”、“六一”儿童节、端午节相比，如期而至的父亲节似乎并没有引起商家的多大关注，只有新玛特、卓展等少数几家商场推出了针对父亲节的活动，但多是打折、逐级礼等老套的促销活动，没有过多新意，倒是针对世界杯的促销处处可见，从运动服装、休闲用品、食品、家用电器，甚至日用品，都搭上了世界杯的顺风车。

　　中街一商场负责人向记者表示，往年他们也推出一些针对“父亲节”的商品促销，如男用护肤品、服装等，但市场反应一般。所以今年父亲节就没有策划集体活动，而由部分品牌自己去发挥。

　　此外，今年父亲节又恰逢世界杯期间，相比之下，今年父亲节就更显冷清。

　　2、儿女选礼主打“实在”

　　与情人节送红玫瑰、母亲节送康乃馨类似的是，父亲节这天主打的是黄玫瑰。在铁西广场附近的让爱有家花店，店主雅楠告诉记者，鲜花销量与平日相比并无多大变化，鲜花价格也没有涨价。她向记者透露，母亲节时，花店接到不少康乃馨订单，甚至有市民提前一个星期就给自己的母亲订花，要求到时送花上门。在今年母亲节前一天，店里的员工一直在包装花束，忙不过来。可这父亲节到了，花店里的生意却非常冷清，接到的订单也比较少，预订量多说只相当于母亲节的25%。

　　记者采访中发现，与情人节、母亲节相比，市民在选购父亲节礼物时还是更为看中实用性。因此，像皮带、刮胡刀、打火机、钱包、男装都成了不错的选择。

　　值得一提的是，父亲节当天，很多儿女都将全家人外出“撮一顿”列为当天的规定动作。

　　3、消费热情促使父亲节落败

　　沈阳大学金融系主任姜伟认为，世界杯盖过父亲节，是商家、消费者相互选择的结果。他分析，商家肯于针对父亲节营销的前提是具有巨大的消费群，而面对四年一届的世界杯，众多球迷必将聚集在“金杯”之下，而其他兴趣都会因此淡化，因此，一些商家从营销角度考虑，就不愿再针对父亲节进行更多促销。此外，还有一方面原因是，相对于圣诞节、母亲节、感恩节等“舶来品”，人们对父亲节的重视程度还是有所不够。同时，消费者对于商家的老套促销方式也愈发理性。

　　姜伟认为，目前，商家对父亲节的挖掘还十分有限，其实，商家完全可以借世界杯来表述今年的父亲节理念，并产生出“1+1>2”的效果。世界杯的主角是男性，可挖掘的父亲题材非常多，如果能够抓住商机借题发挥，既可推动健康的人文情感环境，又可在促销与消费互动中促成商业文化成熟。

　　高级记者 白昕