“民进”大戏开演 50亿民间资本助力汾酒整合(2)

　　短期难以改变竞争格局

　　通过产能的扩张与整合，穆峰认为，预计在山西省内市场，汾酒的占有率和销售额会明显提升；但就全国市场来说，汾酒在短期内不会对一线品牌形成较大冲击。之所以汾酒在短期内无法改变白酒行业的竞争格局；是因为一线白酒企业不缺钱，尤其像茅台账面资金就上百亿，要加大投资轻而易举；

　　就品牌竞争而言，一线品牌如茅台、五粮液平稳发展，二线品牌如洋河、金种子等奋力追击，势头强劲；周思然指出，就香型来看，白酒业仍然呈现全国一片浓的现象，此次巨额资本进入山西汾酒之后，从品牌格局和香型竞争来看，并不占优势，短期看并不会造成白酒业竞争格局的大变化。但对山西汾酒本身而言，此次投资意义重大，山西汾酒近年来发展落后，与其投资不足、营销策略不当等因素相关。此次借助民营资本，资金上有了保障，产能得到一定程度的扩大，但产能的释放仍需要一长段时间，长期来看，此举丰富了山西汾酒的资源，为重振山西汾酒提供了必不可少的基酒资源和资金优势，但重振之路依然较为艰辛。

　　另外，相比较于茅台、五粮液、泸州老窖等品牌，山西汾酒的发展较为缓慢，主要缘于体制不灵活、投资不足、营销策略不当等原因。资金进入之后，有利于产能的进一步扩张，同时在铺货、渠道的精耕细作、终端销售等各个环节均能得到一定程度的提高和改进，对业绩增长起到很好的促进作用；周思然指出，但汾酒要重新步入一线品牌，除了资金的进入之外，汾酒仍面临着体制不灵活等方面的制约。

　　源于资本逐利但利于产业结构调整

　　穆峰指出，注资汾酒集团的煤老板，基本都是在山西煤炭“资源整合”中退出来的，手握重金，却苦于找出路。而汾阳地方政府，也怕这些资金流到省外，所以想法设法合理疏导，在当地消化掉。同时，山西省政府提出了在汾阳杏花村建设“酒业集中发展区”，这就需要大把资金，于是双方有了合作的契合点。

　　由当地政府来牵头说明，此次50亿投资也是政府引导产业结构调整的结果。穆峰分析，这一幕的上演有着很多的不可复制性：首先，这么多闲置的高集中度的民营资本在其他省份很难出现；其次，当地政府起着决定作用，是引导投资的结果；再次，像汾酒这样历史辉煌的“二线品牌”为数不多。综合而言，这一幕在其他地方很难出现。当然，民营资本进入有发展潜力的“二线白酒品牌”也是资本逐利的结果。

　　同时，对山西民营资本而言，白酒业确实是一个很好的投资对象，周思然指出，他们只是出钱，不需要参与汾酒集团的生产和销售，就坐享分红和利润。另外，白酒业的快速发展和巨额利润也是吸引他们进入白酒业的主要因素。民营资本进入山西汾酒，一方面有助于山西传统白酒产业的发展，加快山西省内白酒资源的整合进程，另一方面，通过此举可提高山西省内非资源产业的比例，也可以改变资源性产业在经济构成中占据较大比重的局面。 （记者 唐振伟）