“发行QDII产品是烫手山芋,如何进行营销宣传已成为基金公司一项难题。”上海一家基金公司市场副总监无奈表示。数据显示,近期QDII正密集发行,今年以来已经相继成立了9只基金,还有多只QDII正在发行或即将步入发行期。
实际上,为了扭转此前市场对于QDII的印象,新QDII在产品设计和营销宣传上已下足功夫,但成效甚微。目前基金公司对于QDII产品的发行要求只是达到成立条件,不追求发行规模。
“目前QDII产品发行时不适合使用大型推介会、路演等方法,通过网络潜移默化地介绍产品可能效果更好。”某基金公司市场部人士如此表示,前期一家基金公司发行QDII时举办投资者见面会,原计划200位投资者到场,最终只有不到20人出席。
刚刚成立的广发亚太精选基金借用世博会概念,推出“精彩世博会 亚太有宝藏”的抽奖活动。每个投资者可以参观5个该QDII投资标的国家的展览馆,每当投资者在一个展馆中回答正确一个问题,即可获取一枚印章,集齐5枚亚太馆印章就可参与抽奖活动。投资者通过回答问题能详细了解这些国家股市、上市公司等情况,进而了解该QDII基金的投资价值。
同样,走精品路线的华安香港精选基金采取了基金投资有奖答题、发行日竞猜活动。投资者可以在网上回答关于香港地区股市、上市公司等问题,回答正确即可能获得奖品。发行日竞猜活动更是吸引了不少投资者参与。
正在发行的鹏华环球基金同样开展深度介绍海外的营销路线,宣传语为“鹏华基金FOF环球记”,也是以介绍旗下QDII投资范围为主。
年初发行QDII的国泰基金以投资标的为主吸引投资者,该公司编辑短信:“送你一份纳斯达克100指数基金,成分=苹果+微软+谷歌,有效期=一生,营养=绿色+低碳+高科技,制造商:国泰基金!”首只重点投资澳洲市场的股票基金——汇添富亚洲澳洲成熟市场(除日本外)优势精选基金展开跨界营销。
缺少业绩支撑 营销如无本之木
2010年,第二波QDII发行潮来临。2007年,QDII出海让投资者“很受伤”,今年出海的新QDII在发行时感到阵阵“寒意”。
数据显示,今年成立的9只新QDII平均募资规模为5.21亿份,QDII首募规模均未突破6亿份,最少的1只QDII募集规模仅为3.4亿份,最多的1只QDII募集5.9亿份。反观2007年,QDII基金发行极度火爆。在2007年9月和10月成立的4只QDII——南方全球、华夏全球、嘉实海外、上投亚太,募集规模分别为299.98亿份、300.56亿份、297.5亿份、295.72亿份。
“2007年,基金公司为QDII营销所付出的人力、物力并不多,和现在真是天壤之别。”据一位基金公司市场部人士表示,2007年QDII热潮不可能再现,未来QDII将进入漫长的冷静期。他认为,未来QDII基金营销需要业绩作为支撑,没有业绩支撑,无论营销人员多么努力,“QDII营销都如无本之木,很难取得良好的效果”。
业内人士认为,目前QDII“难发行、难投资”,海外市场持续动荡,欧洲债务危机影响并未散去,国内投资者对于海外投资并无热情。
有理财经理表示,从长期来看QDII具有分散风险的作用,但短期内投资者仍应保持谨慎。(方 丽)
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