乐视网上市“惹急”同行 一线视频网站谋求IPO

　　暴风影音冯鑫透露，视频网站十五秒贴片广告现在价格仅相当于新浪一个普通横幅广告，有很大增长空间

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　　自2005年始，持续5年的高速发展，再加上各路风投们的趋之若鹜，使得中国网络视频行业的竞争日趋白热化。有分析预测，继乐视网之后，预计未来二至三年，还将有数家网络视频企业实现IPO。尽管现有视频网站同质化倾向严重，但是各家网站还是力图能够独树一帜，以争取早日实现IPO。

　　8月12日，乐视网在深圳创业板挂牌，成为首家在A股上市的网络视频公司。从股价表现看，乐视网发行价为29.2元/股，上市首日以49.44元开盘，发行市盈率为66.36倍。截止9月14日收盘，乐视网股价报收为38.90元。

　　就在绝大多数一线视频网站还背负着盈利压力之时，名气不大的乐视网的上市遭到了诸多质疑。但不可否认的是，以上市为杠杆，乐视网开始趋近一线视频网站，甚至有实力叫板不少业内的领先者。近日，其又与华为、中兴、爱立信等6家企业共同中标中国联通家庭宽带多媒体应用业务试验项目，并成为视频网站中唯一的IPTV系统平台设备商。

　　对于乐视网的“闪亮登场”，暴风影音CEO冯鑫近日在微博中表示，尽管乐视网上市前籍籍无名不被圈内看好，但上市后的股票市值已经说明，乐视确是在一个很SEX的行业领域（网络视频），“视角转变只在一霎那”。

　　中国互联网络资讯中心（CNNIC）报告显示，截止到2009 年底，内地网络视频用户规模已达到2.4亿户，其中近4000万用户只在网上看视频。据艾瑞咨询2010年第二季度中国在线视频市场监测数据显示，在线视频行业市场规模环比增长达到65.3%，达到9.8亿，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

　　先行者的上市，无疑给行业带来了压力和动力。事实上，在获得数轮投资后，像优酷、土豆和暴风影音这类一线视频网站离上市也不远了。虽然乐视网捷足先登，但谁将成为视频行业内的下一家上市企业，同样备受关注。

　　“视频广告的市场正迅速扩大。”冯鑫认为，视频网站行业所寻求的规模性盈利改善，将取决于网站自身的独特竞争力以及整个产业环境的成熟度。一旦解决了这个问题，则将会有更多的视频企业实现IPO，预估这一时间点就在近两年内。

　　正版长视频成为主流

　　视频行业对垒者分为两大类别，一个是短视频分享网站，另一个则是以版权内容为主的长视频网站。从海外资本市场的实例看，拥有正版视频版权的长视频播放网站，其清晰、安全的商业模式更容易获得IPO的机会。

　　有消息显示，美国在线视频网站Hulu计划进行IPO，公司估值为20亿美元，最早将于今年秋季上市。数据显示，Hulu去年的营业收入大约1亿美元，在这样的长视频网站上，用户随便看2部电影就3个小时了。从广告主的角度看，用户停留时间越长，广告效果越好，网站越有价值。事实也证明，尽管Youtube网站的会员人数是Hulu网站的3倍之多，但Hulu网站的用户时间停留更长，且广告收入也比Youtube要高。