传媒企业流行借壳上市 浙报传媒瞄上*ST白猫 (2)

　　*ST白猫再度重组会否引发中华牙膏品牌之争的连锁反应，同样值得关注。

　　-新闻背景

　　证监会将支持文化企业并购重组

　　中国证监会有关部门负责人在最新一期保荐代表人培训会上表示，将支持已上市文化传媒企业并购重组，支持进行跨区域、跨集团拓展，进行市场化的收购兼并，形成优胜劣汰机制。

　　对于文化企业改制上市，上述负责人表示，应根据企业融资的轻重缓急，针对性地制定融资计划及政策措施，有的文化企业可先改制，引入战略投资者。文化企业应做好改制工作，规范运作，要做到资产完整、业务独立、避免同业竞争，减少关联交易。在持续盈利方面，能够独立面向市场，经营上避免对大股东有严重依赖。

　　上述负责人还指出，目前拟上市文化企业存在一些问题值得注意：一些企业改制时间不长，规模不大，经营能力、市场拓展能力和盈利能力有待提高；独立性存在缺陷，许多文化企业仍难以整体上市，核心资产和业务纳入上市公司存在障碍，未上市部分负担重，甚至亏损；区域经营特点明显，行政分割制约了企业的发展空间。

　　今年3月底下发的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》要求大力推进文化企业上市工作。此后，证监会发行部副主任李庆应曾在全国文化系统文化产业金融工作电视电话会议上指出，证监会将依据股票发行监管制度及相关核准程序，从四个方面重点支持中国的文化企业上市：

　　一是积极支持处于成熟期、经营较为稳定的文化企业在主板市场上市。目前主板的发行条件已经完全向社会公开，凡是符合条件的文化企业均可以通过保荐机构向中国证监会推荐。

　　二是鼓励已经上市的文化企业通过公开增发、定向增发、配股等方式进行再融资，用于企业发展和行业整合。目前上市再融资的方式较为灵活，门槛也相对比较低，已上市文化企业符合条件的，随时可以通过保荐机构来申报。

　　三是支持符合条件的文化企业在创业板市场上市。目前创业板市场已经开设，符合条件的中小文化企业均可以在创业板上市。

　　四是支持符合条件的文化企业通过发行公司债 、可转债方式融资。

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　　中南传媒上市首日涨29.46%

　　由湖南出版投资控制集团改组而建的中南传媒(601098)28日在A股上市。该股早盘开报14.49元，截至午后收盘报 13.8元，上涨29.46%，成交32.98亿元，盘中最高14.49元，最低13.66元，换手率73.9% ，换手率居两市之首。有分析称，上市后，中南传媒将成为目前已上市传媒类公司中业务最全，收入规模最大的传媒企业 ，成为A股上市公司的新龙头。

　　对此，中信建投新闻传播行业分析师高辉指出，实际上这个龙头的概念应该是从市值上来说，但现在来看，东方明珠的市值还是比中南传媒要大一些。而且“业务最全”是跟它的同类上市公司即出版集团相比较而言，平面媒体类上市公司中南传媒是最全的。

　　中南传媒的上市会给传媒板块带来什么影响呢？高辉认为，一家公司的上市对板块的影响还是有限的，而且中南传媒盘子大，并不容易拉动。中南传媒的上市会有交易性机会，但不太会带动传媒板块出现什么行情。

　　多家传媒类公司的接连上市，再联系刚刚出台的十二五规划中关于推动文化产业成为国民经济支柱性产业的定性，文化传媒板块似乎将迎来前所未有的春天。高辉认为，文化产业振兴，整个板块都会受益，只不过受益程度有深有浅。出版这一部分应该会有机会，但应该还要再等一等。因为出版的机会肯定是在数字化，虽然中南传媒也说自己做得不错，但目前整体来看还没有到一个实点，产业链还不成熟。所以传媒板块长期来看还是有机会的，但短期就是一个交易性机会。