用独立域名放弃5000万流量 淘宝商城疑为IPO铺路

　　日前，号称淘宝网第一大店的专业卖家“柠檬绿茶”网店，因为被投诉而受到淘宝网的屏蔽处罚。巧合的是，此后没几天，一直被业界猜测的淘宝B2C之路径，终于变成了现实。近日，淘宝商城高调发布了全新域名，并同时宣布，未来3个月内将投入2亿人民币，大力推广淘宝商城的品牌。有业内人士表示，淘宝的转型之路正式开始，中国电子商务B2C市场正式进入了群雄逐鹿的时代。与此同时，有分析人士认为B2C上市潮或是幕后的推手。

　　服务费替代进场费

　　在“柠檬绿茶”被查封处罚之前，很多淘宝C2C的中小卖家都明显感觉到，生意越来越难做，而一些大的卖家却受到淘宝廉价，甚至是假货泛滥形象的影响而不能更上一个台阶。随着2008年中国电子商务的爆发式增长，C2C和B2C的电子商务公司大量集结，但至今都没有出现一家“亚马逊”这样的巨无霸。不过，随着淘宝精心培育的网购市场进入收获期，这一格局或将出现大的变化。网购的消费习惯逐渐开始从“淘便宜”向“淘品质”转变。一位业内人士告诉记者，淘宝已经“掐好时间”，在自己培育的网购习惯成熟时，开始进入收获期。对比欧美B2C电子商务发展的路径，改变以往的盈利模式，是淘宝的选择所在。

　　淘宝商城迈向“中国的亚马逊”时，包括亚马逊中国子公司卓越网、当当网、乐酷天、京东商城等综合B2C平台都在发力，尤其是获得1.5亿美元融资的京东商城，其已上线测试的开放平台几乎照搬了亚马逊开放平台的模式。“虽然全球没有既能做好C2C，又做好B2C的先例，但从淘宝涉足B2C业务起，国内B2C市场这场战役迟早要打响；C2C淘宝主要竞争对手是当时的易趣，此次淘宝商城面对的竞争对手要多很多，胜负难料但肯定很激烈。”一资深行业人士如是说。

　　值得注意的是，淘宝商城推出独立域名，淘宝网CFO张勇介绍，入驻淘宝商城的企业，“不收取进场费”，但是将按照百分比上交给商城一部分利润作为服务费用；例如服装5个点，数码家电2个点。如果入驻企业一年的服务费达不到6000元底线，则商城对其做退市处理。虽然目前淘宝方面拒绝透露淘宝商城的财务收入，但是，淘宝网CFO张勇表示，其在淘宝网的整体占比不足3成。另外，今年底，淘宝网将首次对外公布交易额数字。据悉，今年淘宝的销售额增幅将是去年的4倍以上。“中国B2C电子商务的爆发期可能不远了。”业内人士告诉记者。

　　“独立”为上市？

　　淘宝商城的独立域名，也被一些业内人士指为其B2C业务上市做准备，业界普遍认为“轻易放弃淘宝网每天5000万的流量让人不得不怀疑”。之前，麦考林登陆纳斯达克，成为内地第一家上市的B2C公司，而“巨无霸”淘宝网从去年开始就不断有上市传闻袭来。因为近年来，资本市场对B2C的热情远远大于C2C，前有最近京东商城获得的1.5亿美元的融资，让业界怀疑淘宝将搭建全新的平台，为上市做准备。

　　有分析人士指出，将淘宝商城作为一个独立的运营B2C平台，未来在资本上的运作将更加方便。不过，对于淘宝商城的“独立门户”，张勇否认与淘宝的上市有关，也不代表淘宝商城脱离淘宝。张勇介绍，淘宝商城目前已有3万个品牌、2万多个商家，是超级MALL，未来淘宝商城会更像一个商圈，既有不同的百货店、精品屋，也有专卖店。独立运营是考虑到今天消费对购物体验品质的要求越来越高，而传统的C2C平台主要仍然是价格和多元选择。

　　□快报记者 陈诚