抗通胀题材狂舞酒类崛起 央视广告招标

　　11月8日晚19点，央视广告黄金资源现场招标进入了最白热化的阶段：在争夺新闻联播前报时广告组合时，959号企业和969号企业明争暗斗，“死掐”二十几轮，将拍卖价格抬高了1.87倍。

　　这对“冤家”就是茅台与五粮液，最终五粮液拿下了4个时段、为期8个月的广告投放权，花费4个亿。

　　央视黄金资源广告招标会招标总额126.687亿元，相比去年增长了15.52%，这一增幅低于去年18.47%的增幅。央视广告额的水涨船高反映的是在全面通胀时代，直接面对消费者的“大消费”企业具有强大的抗通胀优势。

　　酒类从传统快消品中崛起

　　酒类以超凡的价格传导能力在快消品中独树一帜。而从广告中标情况看，酒类企业中标额占比在所有行业中排名第一，这也说明，酒类企业对明年“通胀推动的市场增长”志在必得。

　　在今年的央视广告招标中，酒类企业捉对厮杀、硬拼抬价的案例随处可见，凸显了酒类行业的竞争激烈。

　　五粮液与茅台，洋河与郎酒，劲酒与泸州老窖，青岛与燕京等等。“酒类企业的竞争对手在央视这个平台上直接叫板，说明了企业投放广告会看三个要素，一是市场好不好，二是兜里有没有钱，三是对手怎么做。因此我们看到，在茅台和五粮液竞标时都是志在必得。”中国传媒大学广告学院院长黄升民称。

　　酒类广告水涨船高，还释放了行业整合的苗头。郎酒集团董事长汪俊林说，白酒行业正在进行全国性市场整合，通过央视广告投放打造白酒品牌非常重要，这意味着能够率先做大自己品牌的企业才能在整合中占据先手。

　　此外，酒类企业普遍提高了明年的投放预算。分析人士认为，酒类广告增长显著，显示出这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。洋河、泸州老窖等企业表示，明年市场前景较好，因此也增长了广告投放。

　　不仅是酒类，其他快速消费品，如药品、保健品、食品、化妆品等，都提高了投放额度。云南白药副总经理秦皖民透露，今年在中央台的广告投入预算是去年的两倍。

　　汽车行业招标增长最快

　　汽车行业是大消费板块中最抢眼的代表，也恰好是此次招标中增长最快的行业。不仅上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌集体亮相，奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。央视市场部人士介绍说，在今年广告预售中汽车的投放总量同比上升50%。

　　在通胀时代，挖掘内需、刺激消费升级，是商家追求的终极目标，而通过广告投放，尤其是通过电视广告投放，是刺激消费的最有效手段之一。因此，汽车企业不论内资还是外资，均集体亮相招标会，同时在投放中“不甘人后”。

　　金融保险业看好电视广告

　　在今年的广告中标客户中，金融保险作为一个新兴板块格外受到瞩目，多家资本市场上的金融巨头都是首次登陆电视媒体，宣传自己的理财产品广告。除了中国银行、人保集团、中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户之外，北京银行、广发银行、阳光银行则首次登陆招标平台。

　　分析人士说，在全面通胀时代，理财概念格外受到青睐，理财产品的广告非常对电视消费者的“胃口”。因此，各类银行、基金和保险公司纷纷选择电视做理财产品的广告平台。从金融保险行业投放的广告金额来判断，明年金融保险行业的市场前景仍然非常广阔。(周婷)