马萧竞选总部新闻发言人苏俊宾披露选战内幕,剖析选举战略、战术与攻防秘笈 　　

　　台北市中正区爱国西路19号，曾经的马英九、萧万长竞选总部，如今人去楼空。选举已经结束，还有近两个月的时间，让“准总统”马英九考量后陈水扁时代的台湾走向。

　　选举时的纷扰已经过去，新的挑战在迎接着他。回顾过去数月的选战厮杀，马英九也是伤痕累累。他的妻子、女儿、大姐甚至已过世的父亲马鹤凌，都成为竞选公共话题。其中，以3月16日“教育部”主任秘书庄国荣在台中市为长、昌(谢长廷、苏贞昌)站台助选时的发言最具攻击性，马鹤凌被粗口凌辱。恶意的人身攻击，是台湾选举文化中最不堪的一面。在这次选举中，亦不能避免。但是，此次竞选并没有出现3·19枪击案那样的“奥步”(台语，贱招之意)。

　　选前马英九面临的最大挑战似乎是“踢馆事件”。费鸿泰等四位国民党籍“立委”在前往长昌竞选总部调查时，被谢阵营干部和数百绿营支持者堵在楼内，引发骚乱，前来维护秩序的警察亦受围堵，警车被砸。绿营指控国民党“一党独霸”，“侵门踏户，嚣张至此”。当时媒体甚至把此事和2004年的3·19枪击案相提并论，认为可能影响马英九选票，造成选举再次翻盘。接下来发生在西藏的暴力事件，也成为影响台湾选举的一个变量。

　　在这些突如其来的事件发生时，马阵营必须在第一时间内因应，笼络民心。选举时的攻防充满利益的算计，也有理性的评估。这是一门很大的学问，从战略到战术，从竞选主轴到各个分议题的设置，均需有清晰的设计与规划，并根据对手的反应随时作出调整。对于久经选举考验的台湾国民党、民进党而言，选举技巧已日渐纯熟，但亦存提升空间。本报就此话题采访了马萧竞选总部的新闻发言人、国民党文传会副主委苏俊宾。

　　“民进党过去八年来的两岸政策是封锁的，它没有办法解决中层的问题，导致台湾没有办法跟韩国、日本、新加坡去竞争，它们跟大陆的经贸是正常的，我们则是有重重限制的。在这样的前提下，我们当然想改变。所以我们的一个议题抵得上他们20个议题，最后从选票也可以反映出来。”

　　———马萧竞选总部新闻发言人苏俊宾

　　民调乐观，心情一直不乐

　　观当初我们预计他们会领先100万票，的确是低估了。低估的原因是，我们猜测民进党在选举最后两三天会有大的动作，所以预留了100万到120万票的下降空间。

　　南都：这一次，马英九、萧万长能大胜对手210余万票，大概也在你们的预期之外吧。投票之前，马萧竞选总部对选举可能的结果所做的评估是怎样的？

　　苏俊宾：从我们内部的民调看，一直都不错。过去6个月来，民调一直都很稳定，维持在领先15%到20%之间，(经过校正)换算成投票推估的话，保守一点应该可以领先13%到15%，但投票结果领先了将近17%.

　　马萧的得票数比我们预计的要高，当初我们预计他们会领先100万票，的确是低估了。低估的原因是，我们猜测民进党在选举最后两三天会有大的动作，所以预留了100万到120万票的下降空间。从2004年的选举情况来看，最后两天，陈吕配与连宋配也是拉近了10%.这一次，最后马萧配能大胜210万票，一方面是因为民进党他们没有新的我们所说的“奥步”(台语，贱招之意)，另外一方面，吴(伯雄)主席这边也积极地在“消毒”，每天都召开两三个记者会，把媒体的版面锁定在我们这边，发挥到了效果。

　　南都：虽然没有想到会赢这么多，但在投票之前，马团队就确定选举结果是必胜无疑的？2000年和2004年的两次“大选”，国民党都是在民调领先的情况下失败了，这一次没有压力吗？

　　苏俊宾：当然有压力啊。所以是一种民调上乐观，但是心情上不乐观的状态。这是国民党少有的，其实民调领先那么多，大家还是不敢掉以轻心。这样一种气氛还是很浓厚的。

　　民调的“政治动机”与“机构效应”

　　谢长廷选前一直在强调，民调结果显示，他们的支持率和我们已经拉近到8%，然后是6%，再5%，后来又说到了黄金交叉点，其实都是假的。

　　南都：你怎么看台湾的选举民调？因为之前的历次选举，民调似乎都不准，和选举结果有很大的反差。很多人都说台湾的民调过于离谱。

　　苏俊宾：民调数字不准主要有两个原因。其中一个是，一些政党内部的民调有其他动机，给外界的感受就是，政党公布的民调往往都是选举的文宣，没有参考价值。这个事情到今年还在发生，谢长廷选前一直在强调，民调结果显示，他们的支持率和我们已经拉近到8%，然后是6%，再5%，后来又说到了黄金交叉点，其实都是假的。

　　民调不精确的原因排除政治动机之后，剩下的就是“机构效应”，各家媒体的民调还是有“机构效应”。比如偏蓝的媒体TVBS所做的民调，感觉蓝军这边的领先幅度就比较高，亲绿的媒体如民视或者《自由时报》做的民调，相对绿营就比较高。就这次TVBS电视台所做的民调来讲，它们的结果显示马萧和长昌的支持率分别是50%多对20%多，他们会把(接受调查的公众中)未表态的部分进行一个强力的校正，再得出一个结果。不同的机构有不同的校正方式，他们利用校正来平衡“机构效应”的策略，我相信是精准的。所以这次多数的民调公司都评估国民党的得票率至少在55%到60%之间，其中最准的是TVBS.我们马萧候选人实际上的得票率是58%，跟各家民调所作的相差不远。

　　南都：除了各媒体所做的民调之外，国民党和民进党内部也一直有民调，结果一般并不公开。国民党内部的民调是从什么时候开始的？

　　苏俊宾：从启动到结束将近10个月。

　　南都：这10个月之间，民调结果有没有很大的变化？

　　苏俊宾：老实讲，花那么多钱、那么多心力，要做白工了。这10个月来，民调结果几乎没有太大的变化。有一些3%、5%的跳动，但是选前那天做的民调和选前半年做的民调，结果几乎一模一样，大概是我们的支持率为43%，对方为24%.

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