天盛传媒在中国大陆遭遇尴尬已经是个不争的事实，相比于免费时代3000万的观众，眼下这个数字缩水了近1000倍。天盛与英足总的合同将于2010年夏天到期，今年秋天有关转播权的新一轮谈判将完成，有迹象显示天盛已经无力支撑，而中国球迷有可能在时隔三年后重新免费收看英超。

　　前景：英足总不满天盛

　　只有2%球迷

　　愿交费观看英超

　　目前，英超在国内市场的转播谈判已经完成，2010年至2013年的合同价值至少维持在此前13.1亿英镑的水准，不过海外市场尤其是中国大陆市场的磋商还在继续，据资深人士透露，英足总和中国大陆市场现有的合作伙伴天盛续约的可能性不大，毕竟过去三年天盛的营销并不能让英足总满意。

　　现今通过天盛收看英超的大陆观众实际只有三万人，而在最新的网络调查中，依然只有2%的球迷愿意接受收费观看英超的现实。有消息称，当初天盛和英足总签订的合同中规定：第一年收视率不得低于上一年的40%，第二年不得低于两年前的80%，否则英足总有权单方面撕毁合同而不用负担任何责任。从这个角度看，天盛完全没有达到英足总的期望值，英足总单方面解约并非不可能。

　　值得一提的是，即便是天盛方面也未必有能力继续吃下英超这块看似美味却难以下咽的蛋糕，尽管天盛CEO宋政多次表示天盛已经开始新一轮的谈判，并且对后三年转播权志在必得，但据天盛内部人士透露，“先期投入的巨额成本无法收回，后续融资也非常艰难，继续玩下去的可能性不大。”

　　困局：谁来接盘？

　　央视赛事资源时间冲突

　　地方台再联手难度颇大

　　一旦英足总放弃和天盛续约，那么英超将以怎样的方式在中国大陆地区落地呢？有一种说法是央视将强势接盘，此前有消息称英超国际转播与媒体合作部主任菲尔·莱恩斯很看好央视，“英超作为世界上运作最成功的足球联赛，曾经在中国这个世界上人口最为庞大的国家拥有超过3000万收视群体，我们希望重现这个辉煌。我们的计划是接洽一些大财团和广告商，让他们替央视支付转播费用，从而让中国观众免费观看英超成为现实。”

　　不过，对于这个说法，眼下央视方面的反应并不积极，“我们还没有转播英超的计划，虽然不排除未来与英足总合作的可能性。”的确，英超转播费一直是个天文数字，当初天盛以5000万美元买下三年的转播权，现在价位只会更高，有消息称上涨幅度高达60%，巨额的转播费是一个障碍；此外，菲尔·莱恩斯提及的财团介入也只是停留在口头上，在全球经济萧条的当口，很难说有人愿意跳出来埋单；至于央视，目前他们并不缺乏赛事资源，与德甲转播续签了三年，在播出时间几乎已经无法容纳同一时段的英超转播。

　　如果央视不愿意接盘，谁会成为潜在的买家呢？目前，青海卫视、CSPN等体育平台已经接踵出现，由地方台联合购买英超转播权是否可以保证英超的转播呢？“考虑到成本非常昂贵，让地方台联合买下英超转播权也不现实，就目前得到的消息来看，似乎也没有哪个地方台要介入转播权的谈判。”上视资深解说娄一晨谈及此事时就持谨慎态度，可以说，在目前的条件下，期望几家地方电视台联合吃下英超难度颇大。

　　变通：借鉴ESPN化整为零模式

　　绕过昂贵打包购买方式

　　各地频道每周单选

　　天盛无法续约，央视和地方台无意接手，英超在中国大陆地区的转播听上去并不乐观，“未来到底怎样？只有市场可以决定。”在上视和天盛都有工作经验的周亮表达了自己的看法，“英超能否留在中国大陆，那就得看这个联赛在中国球迷中到底有多大的价值，如果球迷们足够喜爱英超，那么收费电视不会成为问题，即便没有了天盛，也会有另一家收费电视来接手。”

　　不过目前的情况显示，中国观众对收费电视并不感冒，对此，业内普遍认为收费电视是必由之路，只是现在火候还不够，“在欧美地区、中国香港和澳门，收费电视都大行其道，收费电视的发展需要一个完备的平台，需要铺设很多有线网络，更重要的是收费电视在中国大陆地区的发展需要一个等待的时间。”此间，周亮单方面透露现在天盛尚未放弃对英超新一轮转播权的追逐，“据我所知，天盛已经做好了继续谈判的准备，他们不会在投资了三年后轻易放弃英超的转播权。”

　　当然，现在最现实的问题是，英足总昂贵的转播费会吓倒众多有意于此的买家，目前有一种说法是英超会因为中国广大的市场调整自己的销售方案，“指望英足总让步是不可能的，这是一个纯粹的商业谈判，英足总不会因为收费电视在中国推广不顺利而下调价格，中国观众看不到英超，不满的最多是英超的豪门球会，他们可能会向英足总施压，但结果如何很难预测。”娄一晨对此不以为然。

　　在众多渠道受阻的情况下，人们很自然会联想到最初的英超转播模式，即天盛进来搅局前的局面，“那个时候是ESPN购买了中国大陆地区的转播版权，随即转卖给了各个地方台，因为天盛的出现，间接宣告了ESPN在中国大陆地区的退出，现在重整旗鼓不容易，但是一个途径。”据了解，当时地方台每周只从ESPN购买一场英超转播权，费用相对低廉，相比于现在要打包买进无疑是性价比最好也最容易接受的一个模式，不过对于英足总，利润肯定无法实现最大化，“这里需要商家之间艰难的谈判，如果英足总在收费电视无法满足的情况下，或许会考虑回归受众最多的开路电视市场，那么中国观众就将重新获得免费观看英超的机会，当然，现在一切都是未知数。”娄一晨说。