除了上海申花“待字闺中”、辽宁队暂时找不到“婆家”外，中超球队2008年的冠名情况还算不错，因为即便是深足这样被托管的球队，依然把冠名权卖出了1300万元的好价钱。

　　理论上讲，北京国安是今年中超各队中当之无愧的冠名“标王”，因为在他们年初的招商计划中，冠名费高达6500万元人民币，甚至超过了上海申花开出的400万欧元，不过，联赛开始后，国安队的胸前仍然是中信集团下属的一家企业。而从成交情况来看，大连实德队无疑是名副其实的No.1，把“实德”换成“海昌”，直接为他们带来了3000万元的进账，甚至超过了今年整个中超联赛冠名费的一半，足以让那些认定中超不值钱的人汗颜不已。

　　相比英超意甲俱乐部从出售冠名权得到的真金白银，中超球队的冠名，不少还是要靠身后企业的“内部消化”，用于冠名的钱，大多是从左手换到了右手。以今年的广药队为例，斥资2000万元获得冠名权的中一药业，正是广药集团下属的一家核心企业；为深足提供1300万元冠名费的，也是俱乐部主赞助商香雪制药集团的主打产品上清饮，而像北京国安、浙江绿城、长春亚泰、成都谢菲联、鲁能泰山和长沙金德这样的俱乐部，队员球衣胸前挂着的，也大多是企业自身或者关联企业的名称。即便是康师傅这种看似跟天津足球没什么瓜葛的企业，之所以会成为泰达队的冠名商，也跟企业所在地位于泰达开发区内不无关系。

　　虽然这种情况在最近几年发生了一些变化，像大连实德俱乐部今年把冠名权以3000万元的价格卖出，但是在圈内人士看来，这更像是实德准备从足球抽身而去的信号，而不仅仅是出售冠名权这么简单。而像青岛中能、河南建业和武汉光谷这些球队，虽然能从赞助商那里得到超过1000万元的冠名费，但至少从目前的情况来看，这种真正的“招商引资”，还不足以成为中超的主流。

　　(李冰)