昨天上午，NBA全球总裁大卫·斯特恩抵达上海。一下飞机，这位大人物就开始了忙碌，中国已经成为了NBA最为重要的海外市场之一。

　　魔术和骑士队中都有一些球员心里不明白为什么非得坐将近20个小时的飞机到中国打比赛，但是他们的联盟总裁却对来中国乐此不疲。昨天，斯特恩一下飞机就直接来到了太平湖上的NBA中国赛球迷中心，认认真真地绕了一圈，参观了每个部分。显然，他对湖面上的球场最感兴趣，向阿迪达斯高层询问了很多搭建和使用的问题。

　　从球迷中心出来，斯特恩马上赶到了阿迪达斯在淮海路的旗舰店，这里已经成了此次NBA中国赛产品的专卖店。斯特恩的出现让店内更加热闹，商业上的拓展一直是斯特恩最关心的部分。20多年前，斯特恩亲自到中国给电视台送NBA的比赛录像带，而且分文不取。经过不懈的市场拓展，如今NBA在中国家喻户晓，商业合作伙伴遍布各个行业。据称，NBA每年已经能够从中国市场获得5000万美元的收入。

　　伴随着商业上的成功，斯特恩也非常重视NBA的口碑和社会形象，与合作伙伴联手投入很大力量开展公益活动。此次中国赛期间，“NBA关怀行动”也如影随形。昨天下午，斯特恩马不停蹄地赶到上海鲁冰花民工学校，参加“NBA关怀行动学习与康乐中心”的开幕仪式，这是NBA在中国捐助的第四所学习与康乐中心，设有一个图书馆、一个由联想公司捐赠了15台笔记本电脑的电脑互动中心及一个活动中心，阿迪达斯也捐建了一个新篮球场。

　　“通过这样的活动，我们能够在世界不同的地区建立起一座桥梁，NBA无论现役和退役的球星，都能够为慈善事业做一些贡献。”大卫·斯特恩脖子上系着红领巾，一头银发，像极了到处派发礼物的圣诞老人。

　　在斯特恩的带领下，NBA在中国“名利双收”，给中国的体育产业做出了最好的榜样。

　　(记者　李然)