现状：百试不爽的情色效应

　　从商业角度来看，用适度的情色效应获取公众关注度，是一种普遍存在的宣传手段。其实，早在法国女足之前，国际足坛上就屡见不鲜地出现了不少女足裸照，这不禁让人心生几分心酸。

　　2007年初，德国萨尔布吕肯女足出动全体队员拍摄了一组裸体挂历；2004年初，德甲法兰克福女子足球俱乐部制作了一本精美的裸体挂历，换来一笔维持俱乐部开销的收入；2000年悉尼奥运会开幕前夕，澳大利亚女足只有6万美元可用，为了筹集经费，女足队员拍下集体裸照并赚来数十万美元。艰难的处境，让女足拍摄写真成了吸引注意力、获取队伍开销的无奈之举。

　　与之相比，中国女足的姑娘们要幸福得多。虽然中国女足近些年越来越不被人关注，成绩也大幅度下滑，但由于举国体制，女足姑娘们不用担心自己的温饱问题。不过，与男足相比，女足大都处于不受重视的边缘。

　　对此，ESPN体育中文网副主编张寿远举了个例子，足以证明中国女足的艰难境地。“中国女足的地位远逊于男足的中超联赛，赞助商的态度也很不屑一顾。有一次，广州举行的女足四国赛，中国女足姑娘虽然以6球大胜新西兰队，但众人焦点都落到了场边一块块的避孕套广告牌上。”张寿远说，“当时场边赫然出现‘中国名牌：××安全套’的广告牌成了各路媒体炒作的焦点，毕竟在足球赛场上出现避孕套广告是十分罕见的。”

　　之所以有这样的广告，是因为赛事的主办单位广州足协表示接受避孕套广告实属无可奈何之举，因为中国女足赛事一直不受重视，球迷受众少，换言之找赞助商就更加难。为了能够顺利举办女足四国赛，主办单位已经将赛事经费一再调整，而且一直苦寻不获广告赞助，直到开赛前一个月才成功谈成该避孕套客户。

　　“虽然避孕套事件让不少保守球迷感到不满，但当时很多记者都表示女足赛事就是‘有奶便是娘’，有钱入账已是很不错了。”张寿远无奈地摇了摇头。

　　采访最后，盖伊丹·古维烈的一句话一针见血：“在欧洲文化中，公众不会把女队员们拍摄的裸照看作是对女性的不尊重，也不会认为这种做法不合时宜。我认为记住女足此次宣传的目的最重要，让更多的人对女足感兴趣，从而让他们成为这项运动的粉丝。

　　青年周末 王 媛