美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗(Super Bowl)”北京时间明日凌晨就将上演。对绝大多数中国人来说，实在无法理解这些运动员撞来撞去有什么好看的，但美国人挚爱的超级碗还在创造神奇，今年电视直播期间的广告继续在创造历史———每30秒的广告高达270万美元，约合每秒9万美元，超级碗无愧“全世界最赚钱的单场比赛”这一殊荣。

　　编剧罢工是利好

　　本届比赛场地选在美国南部亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场，对阵双方是“全美联盟”冠军新英格兰爱国者队和“国家联盟”冠军纽约巨人队。新建的菲尼克斯大学体育场据说造型很像北京奥运会主体育场鸟巢，有88个豪华包厢和6万3千个座位，拥有可开合的顶棚和世界上第一个完全可移动的草坪。在超级碗期间，座位数量将被增加到7.3万。

　　去年，收看超级碗电视直播的美国观众达到9320万人，今年这个数字肯定还会上涨，因为从去年11月底开始美国编剧们都罢工去了，热播的连续剧和电影有的停摆，有的粗糙不堪，全美观众现在都将目光聚集在两件大事上———美国大选和超级碗。超级碗的当天，全美的男士当然都会收看超级碗的转播，而很多痴迷连续剧的家庭主妇预计也会转台看这项体育比赛，负责转播的FOX电视网预计，今年超级碗的收看人数还会上涨，甚至会超过1996年创造的9410万人观看的历史纪录。

　　只有奥运世界杯能比

　　超级碗的另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中的广告展示大赛，各大厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。今年的超级碗又吸收了很多新鲜血液，包括绅士坚果、汽车网、加州迈卡锡媒体集团、芝加哥论坛报媒体集团、华盛顿邮报媒体集团、保乐媒体集团……有那么多广告金主砸钱，说明了超级碗在美国的魅力。美国卡夫食品公司旗下的绅士坚果从去年开始在超级碗打广告，卡夫集团市场总监阿兰·林德塞说，“这个品牌2006年的营业额是30亿美元，去年我们通过超级碗打响知名度，现在我们正在一个200亿美元的市场里增加份额。我们想变得更大，当然会想找到一个好的平台传达信息，这是很自然的事情。”

　　超级碗签约几十家全世界顶级企业，能做到这点的可能只有奥运会和世界杯，而超级碗只是地域性很强的单场赛事。他们的合作伙伴包括奥迪汽车、普利司通、可口可乐、百事可乐、联邦快递、现代汽车、丰田汽车、百威啤酒等等，据说光是百威啤酒一家，从1988年至2007年20年间，已经累计向超级碗电视直播投入2.72亿美元！