相比于NBA，欧洲联赛的胸前广告历史悠久，绝大部分职业足球队，胸前都有广告。

　　最贵的“胸”属于英超球队曼联。下赛季起，曼联和美国保险业巨头AON的合同将生效，“红魔”每个赛季得到的胸前广告费将达到2000万英镑(约合人民币2.26亿元)。曼联一个赛季的收入包括奖金、热身赛出场费、电视转播、球票收入、球衣纪念品销售和胸前广告等，过去的两个赛季都达到了3亿英镑左右，其中胸前广告占所有收入的1/20左右。

　　欧洲豪门球队的胸前广告一直是赞助商投放广告的重要渠道，而能够投得起胸前广告的，大多是电器、电子或者啤酒等产品。其中最特殊的是博彩公司，像法国等国家明确禁止博彩公司在球衣上做广告，但更多的国家却因为博彩业财大气粗选择了默许。比如奥地利博彩公司必赢(BWIN)，就在皇马和AC米兰两家豪门的胸前都做过广告。

　　当然，并不是所有的职业俱乐部都选择“卖胸”。2006年巴萨打破了保持107年的传统，和联合国儿童基金会签署了赞助协议，球衣胸前广告位置上将会印有UNICEF(联合国儿童基金会)的字样，用来唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。我们要向巴萨致敬，因为这个广告是不收钱的。

　　在中超，胸前广告并不那么“紧俏”，很多俱乐部都是联赛开始后才找到买家，甚至也有整个赛季“裸奔”的。本赛季杭州绿城的胸前广告卖了400万元人民币，背后广告卖了200万，由于每年的球票销售起伏较大，所以胸前、背后广告也是球队全年经营非常重要并且稳定的一部分。