NFL中国战略全面升级 媒体矩阵系列活动暗战NBA——中新网
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    NFL中国战略全面升级 媒体矩阵系列活动暗战NBA
2009年09月15日 16:28 来源:华奥星空 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  对美国人来说,整个社会深陷金融海啸中心的2009年,有两件最重要的事不可不关注。一是接替布什出任美国总统奥巴马的就职典礼,另外一个就是每年一度的NFL(国家橄榄球联盟)。或许和以往不一样的时,在到来的2009-2010赛季,NFL所占据的地位更加重要。而作为NFL全球战略的一部分,NFL中国推广战略又如何进一步撬开中国的大门呢?

  对比几组数据,我们可以看看橄榄球在美国人心中的地位,2009年初的超级碗在美国国内创下9870万的收视纪录,这是奥巴马就职典礼的2.6倍。223个国家以30种语言播放了2009年的超级碗比赛,虽然身陷世界经济危机的漩涡中,但超级碗广告收入仍达到创纪录的2.61亿美元,NFL牢牢占据着全美第一联赛交椅。

  尽管在美国一枝独秀,但对比NBA的全球战略,尤其是占据世界1/4人口的中国市场,NFL决策层还是暗自思索。在本世纪初慢慢切入中国市场后,经过北京奥运会后,美国第一运动更加看好中国体育市场的发展前景。因此相对于2008赛季的强劲推广后,2009年再度发力,为培育和发展中国市场不予余力。

  NFL在中国市场的推广开发方面,一直在坚持不懈的努力着,以去年的全球经济危机为例,NFL中国办公室并未受到影响,市场活动源源不断,利用媒体来“撬开”中国市场,打开中文官网WWW.NFLCHINA.COM你可以看到最新的中文资讯和配以中文解说的精彩视频、在新浪、QQ等新媒体上,你同样可以看到关于NFL赛事、精彩集锦、比赛规则等视频短片。CCTV5,上海五星体育,广州体育也将对NFL赛季进行现场直播或录播。

  由于橄榄球运动具有独特的魅力,以其气势磅礴、力与美的结合,在中国一些大中城市吸引着越来越多的橄榄球爱好者。 NFL在北京、上海的大学生蓬勃开展的腰旗橄榄球比赛和社团活动中足以印证。2009高校腰旗橄榄球联赛,24支球队在北京和上海展开激烈厮杀,最终北京体育大学击败上海体育学院,捧起了象征着荣耀和梦想的“大学碗”奖杯。

  据NFL中国介绍,NFL将会继续举办“大学碗”,相信在下赛季的比赛中,将有更多年青人加入进来,一起感受橄榄球运动带来的激情。此外,NFL将在北京、上海两地的大学以及时尚购物中心开展路演活动,通过这些路演活动,可以更近距离地接触美式橄榄球运动,从游戏中了解这项运动的魅力。

  "我们非常兴奋,并且将会在新赛季为中国观众提供更加丰富的NFL内容。今年第43届超级碗当天,有220万球迷在线观看新浪网的视频直播,还有超过10万的球迷在赛后观看比赛录像。我们将增加本土化的产品来吸引新球迷。"NFL中国首席代表麦克-斯托克斯说。

  除了全面负责中国区的事务和制定中国市场的长远计划,斯托克斯还要督促媒体、和球迷发展计划,“CCTV5即将播出的新节目,可以展示NFL的激情与华丽,这些内容包括赛场内外的,对于中国观众来说是创新的形式。上海体育和广东体育和新浪网将现场直播NFL比赛,此外QQ.com本赛季也将首次直播NFL。当然通过我们全新改版的中文官网(www.nflchina.com)你还可以得到更多的资讯、了解我们的最新市场活动,这将是一个精彩的NFL赛季。”

  【提示】

  NFL直播电视台、网站:CCTV5、上海体育(SMG)、广东体育、新浪、QQ

  具体播出时间请登陆NFL中文官网(www.nflchina.com)查阅。

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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