世界杯，一个最大的足球传播平台，当这项赛事向我们走近时，中国足球却消失了。

　　世界杯决赛圈比赛通常在夏季六、七月进行，其时正当中国大陆酷暑，于是甲A和其后中超联赛的休赛，是能找到环境理由的。然而非世界杯年份里，这两个月中国联赛未必休赛，所以酷暑难当，不是世界杯期间中国无足球的理由。更冠冕堂皇的借口，是世界杯决赛，由于全球最顶级的足球赛事正在进行中，要是在同一时期进行低水平的中超联赛，两相比较反差太大，中国球迷未必受得了这种落差，而且从媒体角度分析，足球人口是不可能有那么充足的精力，同时兼顾两项足球赛事。

　　这种从媒体产品质量和收视行为进行的分析，有一定的道理，但是每次世界杯决赛开始的时候，中国足球不仅是联赛消失，更是整体上进入了俱乐部歇业、球员放大假的真空状况。也就是说，世界杯一旦开始，只要中国无缘世界杯，那么世界杯上进行的，简直是一种和中国足球毫无关系的运动。于是有了“足球和中国足球”是两种运动的笑话。

　　难道大家都没想过，世界杯上演的这一个月，正是推广足球、用一些贴近足球人口的创意方式宣传足球，改变中国足球破落形象的最好机会吗？

　　世界杯未必能提升真球迷的忠诚度，却绝对是吸引更多边缘球迷、升级伪球迷为真球迷的机会。倘若中国足球的管理机构和服务机构们，上至中国足协，下至各级俱乐部乃至各种和足球相关的赞助品牌、新闻媒体，都能利用世界杯期间的社会广泛关注热潮，以一系列贴近球迷的市场普及活动来重塑中国足球公众形象、来以积极的态度重新面对球迷，潜在的效果可能会超出人们的想像。

　　有很多种可能摆在我们面前，能够让南非2010成为中国足球运动发展的一种助力。因为世界杯本身的影响力显而易见，于是有许多活跃的社会行业，希望利用世界杯的聚众影响力来做自身的推广。为什么最能利用世界杯影响力的中国足球这个行业，反倒羞涩躲闪着世界杯的到来？与其说这是中国足球水平落后的一种表像，不如说这更是一种封闭落后思维形态的体现——越落后就越封闭，越封闭就越落后。中国足球一年不如一年，跌无止境，从思维上看，这不是没有原因的。