借一双慧眼，赏球艺，窥门道。网球大师一拍拍挥洒战斗的青春，同时聚敛名利无数。

　　瞧，最不在乎赞助商的费德勒行程密集赶场忙，谁都想邀请他亮亮天王的微笑。看，木讷寡言的达维登科独行多年后也找到了第一家服装赞助商，虽然没人知道那家企业是何来头，俄罗斯“劳模”却已心满意足，从此能穿上有标记的T恤。

　　这里是战场，这里也是秀场。我型我秀，在体育商业化的大旗下，明星们个个都是急先锋。

　　赞助是硬道理

　　费德勒在上海的活动七七八八相加，总有八九项。从顶级手表，到男士用品，代言品种包罗万象。昨天下午，风度翩翩的他出现在一家咖啡机的活动现场，按下按钮，亲自泡制出一杯香浓咖啡。活动现场，有问必答无比配合。

　　瑞士天王，本是最不在意商业赞助的大明星。费德勒自1998年转为职业网球手后，就开始与IMG集团合作。但到2003年年中，费德勒打算加强对自己业务的管理，便成立由其双亲及女友参与的罗杰·费德勒经纪公司。他曾说过，“比起聚光灯下的生活，我更钟情安静的生活。”但是，如果生活让你成为世界超一流的体育明星，而恰巧，你又拥有可亲的性格，那便注定风平浪静将离你远去。2005年，费德勒将自己的国际营销业务重新交给了IMG，从此开始了商业价值高速发展期。

　　如今，费德勒的国际合约总价约为每年二三百万美元，而与其服装赞助品牌以及瑞士国内品牌的合约则带给他大约每年2000万至2500万美元的收入。在4年前，他便推出了“费德勒男用化妆品”，包括男用香水、须后露、体香膏和沐浴乳在内的套装售价154美元。

　　华夏淘金大热

　　不需要费德勒的无敌天下，只要手中有活，再加点个性，其他球星也不愁没有赞助商。

　　西班牙人费雷尔今年第一次打入大师杯，昨晚参加一个运动品牌的商业活动，他在现场被一群中小学生球迷围追堵截，签名签到手软。腼腆的费雷尔心情出奇地好，“这里的气氛太热烈，我很喜欢这样的感觉。”明星们钟情中国走秀，除了赞助商的安排，以及他们自己对这个国家的好奇，更多的是出于战略的考虑。

　　中国企业希望借助世界级的明星来提升自己的形象，常常一掷千金，甚至比国外老板更豪气。直到现在，达维登科仍在遗憾自己与李宁的失之交臂。在中国参加中国网球公开赛时，众媒体纷纷报道俄罗斯人长久以来一直没有服装赞助商，这引起了中国体育品牌巨头的关注。“他们的球衣我穿了几个月，本以为大家可以愉快合作。但今年初，我们还是有些细节没谈拢，所以最终我和一家俄罗斯的企业签了约。”

　　李宁公司最终与柳比西奇签了约。克罗地亚人曾两度打入大师杯，虽然今年没有入围，但今年他依旧远涉重洋来到上海，只为了替该品牌作一回推广，然后再回家休假去。老柳说出众人的心里话：“来一次中国，就可以让13亿人记住你，性价比，很高！”

　　据悉，罗迪克原本打算为了戴维斯杯考虑放弃上海大师杯，但由于其法国赞助商一早便定好了上海的商业活动计划，所以在罗迪克是否成行上海这个问题上施加了相当压力，最终促成美国人与上海球迷相见。

　　商业美妙变奏

　　若是纯商业合作上演变奏曲，加入慈善与博爱的音符，那将是最美妙的“变数”。费德勒为咖啡机亲笔签名，放到网上拍卖，得到的款项全都划入费德勒网球基金会。罗迪克穿过的运动战衣，也能筹集不少钱款，归入他的基金会。

　　大多数的网球明星，都有自己的基金会，侧重点各有不同。阿加西利用自己的声望和人脉在退役后大搞慈善明星网球赛，收益颇丰。他帮助那些问题家庭的孩子，希望通过竞技体育的积极力量，重塑他们对生活的信心。费德勒关心非洲的孩童，让他们也能了解网球。而从小饱受颠沛之苦的德约科维奇与柳比西奇，则想保护自己本国的孩子，不再为战争所累，给他们营造一个健康的成长环境。

　　以上种种，球星们可以通过自己的明星效应去完成。有人交给自己团队去完成，有人与赞助商合作。“帮助他人得到的快乐，甚至超越了网球本身。”德约科维奇是塞尔维亚的爱心大使，“我不认同这个世界只有商业的利欲熏心，事实上我们可以借助多种途径达到帮助他人的目的。”只要抱着积极的态度，通过合适的手段，我们未尝不认同——越商业，越快乐！

　　(记者 华心怡)