偶像退化30年：明星批量生产 榜样力量渐消失(图)(4)

包装：名目繁多 多走捷径

　　如所有商品一样，“偶像”需要包装。从上世纪90年代的男性偶像明星看，无论是像王杰的“浪子”还是如周润发般的“英雄”形象，偶像定位多注重人物内心世界。变迁至今的“偶像”虽已呈现出越来越多的名目，如“酷哥”“优质男”“忧郁小生”“性感女神”“纯情女”等，但这些“名目”大都属于“视觉系”范畴，着重强调偶像的“面貌”和“外形”，这也让整容、整形事件层出不穷，“偶像”的作用已越来越局限于满足粉丝们的视觉享受。

　　而在宣传推广方式上，相比于上世纪90年代的一条“绯闻”就能让偶像“一落千丈”的境况相比，“爆情史”成为时下偶像“出头”的适用伎俩。当年成龙与邓丽君的情照让双方遭遇致命影响，如今，俞灏明与刘惜君的绯闻却让二位人气暴增。自曝“初恋情人”甚至“情夜”固然吸引眼球，但却将娱乐圈的氛围搅动得更加糜烂。

　　加之从近几年开始，越来越多公关公司的出现，也使偶像的生产像做蛋糕一样简单，造星者只需将那些怀揣星梦的“家伙”，通过各种媒体以劲爆的新闻对大众进行刺激并强化记忆，从而迅速催生其粉丝团。而在“梁朝伟靠跑龙套起步”和“成龙力捧某某某”这两种话题的对比中不难发现，偶像制造已越来越会走捷径。