湖南卫视引领省级卫视 营销驱动力列入全国三甲

　　中新网10月18日电 近期，央视市场研究(CTR)关于2010年全国上星频道之花研究报告新鲜出炉。作为通过准确描述国内主要上星频道的竞争格局，全面评判各家电视媒体品质差异，给出媒体价值评估标准的研究活动，这份研究结果能够为广告主提供全国上星频道价值的准确判断。在这份囊括了包括央视15个频道在内的国内46个上星频道的研究报告中显示，湖南卫视作为最强势的省级卫视频道，继续扩大领先优势，在各项质化指标中，几乎都排名第二，并成为唯一一个进入排行榜前10的省级卫视。

　　收视率不再是“王道” CTR提出“品牌健康指标”

　　在以往的电视媒体竞争中，收视率往往成为衡量好坏的标准，但随着电视媒体质化评估体系的建立，媒体品质逐渐成为重要的追求目标。在相同的收视率之下高品质媒体由于品牌附加值而获得的观众好评和广告效果会更高，因此质化和量化相结合的评估体系，更能客观真实的评估媒体传播价值。据了解，该研究报告一方面在全国7个中心城市召开了14场电视观众座谈会，并采用入户问卷面访方式，获得全国35个城市共10592份样本数据，通过对数据的分析挖掘，最终形成该研究报告。

　　进一步巩固领头羊地位 湖南卫视引领省级卫视

　　据报告中的数据显示，以CCTV1为代表的央视主要频道在品牌健康、媒体品质和媒体作用力等方面的表现，远远优于省级卫视频道，相比之下，仅有省级卫视龙头——湖南卫视能够在综艺娱乐节目、电视剧、大型选秀节目等节目类型上优势明显，在节目知名度、创新性和轻松愉悦性方面尤为突出。

　　而作为省级卫视中品牌意识觉醒的先驱，在品牌健康的11项指标中9项被CCTV1囊括的情况下，湖南卫视在其他省级卫视表现不佳的情况下，得到“观众推荐度”和“互动参与度”两项第1和六项第2。

　　在品牌形象的12项指标中，湖南卫视在“娱乐的”、“时尚的”、“年轻的”、“创新”的四个形象指标排名第1,7项指标进入排名前10。

　　湖南卫视营销驱动指数“坐三望二”

　　广告主在媒体上做广告，其主要目的是利用媒体的信息传递功能，将广告主所欲传递的信息传达给消费者。那么，在46个上星频道中，各卫视又表现如何呢。

　　在研究报告有关“营销驱动维度作用力指数及排名”中，CCTV1在“提升好感”、“拉近距离”、“加深信赖”、“改善印象”、“促进购买”所有5项中均排名第1，湖南卫视以综合总分1分的差距，排在CCTV3之后，排名第3。

　　在讲究可持续发展的现在，对于电视媒体来说，收视率不再是唯一的标准，健康品牌才是王道。记者注意到，在连续8年蝉联省级卫视第一后，湖南卫视源源不断地推出创新节目，进一步巩固领先地位的同时，越来越重视健康发展。我们看到，作为有一家有责任感的主流媒体，湖南卫视率先提出“绿色传播”，正利用快乐的方式传播绿色、健康。