电影生财出新招 《建党大业》试水批量植入广告？
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晚报制图 邬思蓓
生财：杜拉拉的更衣室都能植入
经过两年多的研发、400多万的资金投入，“影视剧植入广告分析系统”终于问世。据负责系统研发的工程师介绍，只要将剧本输入，系统就会自动分析抽取剧本的特征，将适合广告植入的场景和商品提炼出来。比如“一位事业成功的男性在车里发短信”这样的情节，系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词，提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机，什么品牌的车，将是专业营销团队的工作。
这套软件最大的优点就是节省时间，比如研发一部10万字的剧本，两个专业广告植入的分析人员可能需18至22个工作日才能分析完毕，但这个系统只需约8分钟，且比人工分析有更多新发现。 《杜拉拉升职记》就曾接受测试，其中徐静蕾扮演的杜拉拉躺在沙滩上晒太阳的场景中，泳衣和饮料都成为植入广告的对象，系统更提示“沙滩附近的更衣室”也可植入广告，人工分析就做不到这么详尽。
试水：《建党伟业》已拒三广告
植入广告在欧美大片中早已发展成熟，约占片方收入的13%左右，而在中国，以去年内地62亿票房为例，植入广告只占票房收入的1.77%。在中影副总史东明看来，这套影视剧植入广告分析系统，能有效地解决中国电影植入广告的诟病。
据悉，系统推出后将率先向制片方提供100个免费分析服务名额，不过系统今后具体的收费标准还没出台。此前中影给出的标准是5万字以下5000元，5万字以上每增加1000字就增加1000元。系统试运行期间将主要针对中影参与投资的剧本，其中献礼片《建党伟业》也成为了首个试验品。
《建党伟业》要植入广告的消息传出后，不少观众都称“难以接受”，因为影片讲述的是1917年十月革命到1921年中国共产党成立这段时期的故事，现代品牌基本不适合出现在片中。但中影发言人兼营销分公司总经理蒋德富强调指出，“我们在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写。 ”蒋德富同时透露，片方目前已劝退了三家想在 《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使500万、800万也不会做。 ”
热议：导演不接招观众很反感
中影研发出 “影视剧植入广告分析系统”，无非是实现利益最大化，但以导演为首的创作团队一直都对植入广告不买账。因为《非诚勿扰》植入广告过多，冯小刚曾一度黑面摔杯子。张艺谋也不止一次表示自己不喜欢植入广告，“我会觉得受干扰，因为再巧妙的植入广告，广告商也会要求部分镜头要特写。 ”据悉，《山楂树之恋》中出现的自行车、运动衣都有品牌主动找上门，但被张艺谋婉拒了。
西部警匪片《西风烈》即将于月底公映，片中的一款泻药广告在试映场上雷翻了无数观众，但长达40分钟的某吉普车的植入效果却意外的好。该片导演高群书接受采访时坦言“泻药广告有点雷”，至于“植入广告分析系统”，高群书认为“植入广告不该量化”，“一定要找合适的点进行植入，在不影响剧情的情况下，按照一定的比例，在适当的时间、适当的地点进行。比如《西风烈》中的吉普车植入就很好，表现不逊于演员。 ”而《建党伟业》导演黄建新则表示，自己对此系统完全不知情，并直言那个年代植入广告不合适。
而众多观众对该分析系统也是质疑声一片，有网友表示，“如果完全按照系统分析去拉广告，以后看的不是电影而是广告片了。 ”还有网友开玩笑说，“一位事业成功的男性在车里发短信，这样的情节，系统会自动提炼出车和手机两个关键词，这也太垃圾了吧。我还能找到手机、西服、衬衣、领带……”记者 于音
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好莱坞早就生财有道
虽然中影刚刚开发出 “植入广告分析系统”，但好莱坞早在多年前就研发出了此系统。成立于1979年的NMA公司就是专门负责植入广告的企业，30年来共完成16.4万个植入式广告，涉及5900部影片。中影借鉴的正是NMA的经验，但由于NMA资料不能外泄，中影便自主研发了此系统。
据NMA的CEO诺曼·马歇尔透露，NMA每年会从超过2000部的电影或电视剧剧本中挑选出最能契合客户需求的作品来完成植入，并将分析结果用专门的数据系统加以管理，策划、开发能最大限度地活用各公司资源的产品。
NMA经手的案例中，最为中国观众熟知的是《变形金刚》电影系列中有关“雪佛兰”大黄蜂的植入。此外还有《007》系列中的“宝马汽车”，《谍影重重》系列中的“喜力啤酒”，《欲望都市》里的Chanel和Prada等。此外，NMA还成功将中国品牌植入好莱坞电影，比如《变形金刚2》中的美特斯邦威广告就源于NMA的“牵线搭桥”。
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【编辑:李季】 |
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