12家电视台办跨年 “小春晚”冲击收视

　　12家电视台办跨年　数量达历史最高点央视首次参与竞争　“小春晚”冲击收视

　　央视也搅局 跨年晚会“混战”

　　12家电视台办晚会，今年荧屏跨年战“硝烟弥漫”。

　　自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后，各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。今年尤为甚，到目前为止，至少有11家地方卫视宣称要加入跨年大战，达到历史高点。

　　“大佬”央视的半途杀出，让各家卫视措手不及，纷纷出招应对，从而影响了今年跨年晚会的整体气候，往年的收视率座次或将重排，而明年各卫视跨年晚会的广告招商情况也将面临变化。

　　央视参战

　　12台跨年晚会创新高

　　今年的跨年晚会数量创历史新高——12台。

　　尽管今年参加跨年晚会的地方电视台超过11家，但“新手”多为二三线卫视，对把持电视荧屏半壁江山的各一线卫视影响并不大。不过，11月底，央视发动“突袭”——宣布于12月31日推出跨年晚会，这令各卫视大为紧张。

　　据记者了解，许多业内人士认为，今年央视加入后，跨年之夜的收视率排名可能会有所变化，但目前还没人拿出进一步预测结果。

　　超过一半的电视台在央视面前“如临大敌”。东方卫视宣传负责人陆伟告诉记者：“央视的平台和收视覆盖面最大，没有任何地方卫视比得上，在收视率上对其他地方卫视必然造成影响。”江苏电视台广告部主任龚立波和陆伟的观点也很相似，认为在跨年之夜的混战中，央视绝对是一支“劲旅”。

　　不过，也有不少人抱乐观态度。浙江卫视总编室主任许继峰、安徽卫视广告中心主任查道存等业内人士认为，央视和地方卫视的收视人群重合度较小，不会对地方卫视造成过度挤压。“地方卫视都有自己的细分市场，而且地方卫视禁忌少、晚会形式更活泼，央视应该不会对我们形成致命打击，其实央视的收视压力也挺大。”查道存告诉记者。

　　卫视应对

　　打差异牌 各有特色

　　首次加入跨年战的央视，把跨年晚会办出了“小春晚”规模。这台名为“央视群星跨年盛典”的晚会设置了《群星璀璨·星光大道》等四个环节，除了力邀赵本山、范伟、陈慧琳、杨千嬅等两岸三地明星外，还把《风语》、《乡村爱情4》等央视热门剧主创请来助阵。

　　为了避开兄弟卫视和央视的锋芒，各卫视在宣传战略和内容定位上加大了自己的“差异化”力度。

　　不少卫视拿出了各自的“锦囊”来应对央视“搅局”，例如安徽卫视计划在《新闻联播》结束之后就立刻切入晚会，舍弃中间的广告时段，搬出48小时联播的“国剧盛典”和元旦晚会；深圳卫视搞了个长达十余天的“跨年音乐季”；江苏卫视力邀欧美大牌……

　　打明星牌 不惜高价抢人

　　岁末年初，明星的身价都会有所上涨，但是由于今年办跨年的电视台太多，再加上央视的强劲争夺，明星的身价更是“坐火箭”。

　　尽管如此，各大卫视不惜斥巨资请大牌明星。

　　据悉，某地方卫视为抢夺一位大牌明星，出价竟然高达700万。江苏卫视宣传负责人刘原更是透露，某卫视曾以4倍的价格，欲从江苏卫视挖走抢手艺人。

　　龚立波预计，今年明星的身价普遍翻了一番。

　　记者从安徽、浙江、东方等卫视获悉，由于明星身价上涨，各卫视办跨年晚会的成本也大大高于往年，有的甚至同比增加了一倍。

　　主要电视台跨年晚会特色

　　●电视台:央视

　　特色:“小春晚”规格

　　内容:跨年盛典分为《群星璀璨·星光大道》、《群星汇聚·颁奖典礼》、《群星话题·新年舞会》、《群星狂欢·跨年盛典》四大环节进行，时间长达5个小时。陈慧琳、杨千嬅、张惠妹、赵文瑄、何润东、谢霆锋、蔡卓妍、薛凯琪、赵本山等加盟。

　　●电视台:东方卫视

　　特色: “混搭”合作

　　内容:节目要进行混搭合作，比如王力宏将与《中国达人秀》冠军刘伟合作，一同弹唱《手牵手》；“天后”王菲与音乐人李健首度跨时空合唱《传奇》；周立波将携手费玉清、韩红同台演出。

　　●电视台:安徽卫视

　　特色:颁奖致敬

　　内容:推出48小时直播，包括“国剧盛典”和“元旦晚会”两个部分，参与明星将达到创纪录的300人。其中，“国剧盛典”以“向经典电视剧致敬”为名，盘点总结2010年优秀电视剧，并颁发年度十佳剧目、最佳导演、最佳男女主角等奖项。

　　●电视台:江苏卫视

　　特色:力邀欧美明星

　　内容:将在晚会的多个方面展现王牌节目《非诚勿扰》的元素，并请到梁静茹、萧亚轩、范玮琪、林宥嘉等歌手亮相，最大的惊喜将是欧美明星艾薇儿和韩国女子团体Wonder Girls的到场。

　　●电视台:浙江卫视

　　特色:名模走秀

　　内容:主题是“风尚盛典”，请近百位名模一起走秀，国际顶级设计师将带秀场上的新款服装出席，并设11个奖项表彰在2010年度对时尚潮流做出过杰出贡献的设计师、艺术家以及团队等。

　　●电视台:湖南卫视

　　特色:大杂烩

　　内容:喊出“给力2011”的口号，除了邀请赵薇、韩庚、莫文蔚、蔡依林等当红艺人外，旭日阳刚、龚琳娜、慕容晓晓等网络红人也将亮相，而“超女快男”和汪涵等人气主持人组成的“主持团”也是一大特色。

　　战况前瞻

　　卫视收益受冲击 明年广告招商或缩减

　　各卫视热火朝天“砸钱”办跨年晚会的背后，广告赞助商是必不可少的“推手”。据悉，一般而言，赞助商将为电视台解决1/3或一半的晚会制作成本，少数电视台的晚会投资甚至全部依赖广告赞助来解决。

　　而市场竞争对广告赞助的影响很大。“大多数广告商的目标很简单，谁能给他的品牌带来最大幅度的宣传效应，它就赞助谁。”陆伟告诉记者。

　　不少业内人士向记者感叹，幸亏今年央视拖到11月底才宣布要办跨年晚会，各个地方卫视早已把广告赞助的事宜敲定，要是央视提前透露跨年晚会的消息，说不定广告赞助商的目标、赞助金额都会有所变化。

　　虽然各卫视都比较满意今年的招商情况(见下表)，不过，他们也向记者透露出自己的担忧——央视加入之后，有可能会促使一些广告商调转方向，转身去追随与央视的合作。

　　“要是明年央视继续办跨年晚会，有些广告商可能就不会再选择赞助地方电视台，或者如果央视跨年晚会的收视率非常高，抢了卫视的市场，广告商也有可能削减赞助金额。”陆伟告诉记者。

　　今年跨年晚会各卫视招商情况

　　卫视名称 赞助方 金额

　　深圳卫视 苏宁电器的赞助 上涨

　　浙江卫视、 OPPO音乐手机 比去年上涨

　　湖南卫视

　　江苏卫视 步步高音乐手机 将近2000万，

　　预计投入3000万

　　东方卫视 上海新天地等四家 赞助费可以覆盖

　　跨年晚会的成本

　　安徽卫视 古井贡酒 大约2000万元，

　　预计能小赚

　　卫视坚守阵地 不弃“跨年”市场

　　虽然有可能遭遇央视的冲击，但各一线卫视均向记者表示，无论央视今后是否继续加入跨年大战，他们绝不放弃“跨年晚会”这块市场蛋糕。

　　浙江卫视总编室主任许继峰表示，春晚、中秋晚会多年来一直是央视的王牌阵地，于是跨年之夜则成为地方卫视在节假日活动上的一个“突破口”，“几年来卫视的跨年之夜收视率都很不错，说明观众有强烈需求。”

　　央视市场研究顾问靳智伟告诉记者，过去除了春晚、中秋之外，中国电视界围绕“年俗”做的文章并不多，而元旦则有望成为下一个“金矿”，央视的介入会对整个跨年晚会的地位、品牌价值起到很好的推动作用，地方卫视不仅不能放弃这个阵地，反而更应该“迎难而上”。

　　“央视的介入，虽然会造成压力，但压力同时也是动力，这会促使地方卫视在跨年晚会的创意、品质上拿出更好的东西来，这对整个电视行业来说是好事，而最终受益最大的还是老百姓。” 靳智伟说。

　　本版撰文/记者 牛萌