今年5月2日，刘老根大舞台成功进军北京，张艺谋等大牌莅临襄助，盛况空前。十一长假期间，赵本山突然病倒，甚至谣传出“死讯”，但是囊括了电视剧、电视栏目、舞台演出等娱乐产业的本山帝国，依然走在快速膨胀扩张的中途，并没有因赵本山突发的病情而停止运转。

　　虽然赵本山还在上海住院，但他旗下的北京“刘老根大舞台”，一进入傍晚，门口的大牌楼如常亮起绚丽的霓虹灯。几位保安一身黑色西装，佩戴耳塞，不苟言笑，在门口来回巡视着。

　　门前的小广场上，两座彩石狮一左一右，兀然蹲踞。中间一座深红色小阁楼，上面有各种东北的土特产：玉米棒子、辣椒、大蒜、稻谷......图腾般地傲然悬挂，与旁边的宝马、奔驰等汽车有些怪异地毗邻一地。

　　这是10月4的夜晚。几天前，天安门广场刚上演了一场气势恢宏的检阅游行，而距离广场南侧仅几千米的刘老根大舞台，每晚都上演一场来自东北黑土地的二人转狂欢。张小飞、王小宝、丫蛋，偶尔也有小沈阳，从5月2日开始成了北京舞台上的新明星。北京各媒体用“火爆”来形容它的成功，国庆期间整8天的演出票，早已提前售罄。

　　这个囊括了电视剧、电视栏目、舞台演出等娱乐产业的本山帝国，并没有因赵本山突发的病情而停止运转，依然走在快速膨胀扩张的中途。

　　刘老根与麦当劳

　　2001年的春节，赵本山第一次见到张小飞。在吉林一家有名的二人转剧场，张小飞夫妇表演的《傻子拉媳妇》让他乐得前仰后合，捧腹感动之余，他几万几万地往外掏小费。演出结束后，张小飞成了赵本山的徒弟。

　　那之前，身为央视“小品王”的赵本山，已经10年没看二人转了。

　　“我是从民间走出来的艺人，走来走去我登上了央视，我丢掉了民间这块，适应了现在电视台的表演，但我走得有点迷茫，我回过头来看到了二人转，我一下又找到我自己了。”唱二人转出身的赵本山后来这样说。

　　赵本山决心经营这个东西。一宿没睡，他想出三个点子：搞个二人转大赛，找能人；拍个电视剧，把二人转人才推出去；建个团，开个剧场搞演出。

　　很快，第一届“本山杯二人转大赛”开场了。当时在中国曲艺家协会做副秘书长的常祥霖，和余秋雨、马兰、冯巩等人一起参加了那次活动。“赵本山几乎在每一场结束的时候都要上台讲话，然后应观众要求即兴演出。他和高秀敏搭档演出地地道道的二人转小段儿，唱得动听，扭得漂亮，每一次都是气氛热烈。” 常祥霖对本刊记者说。

　　小沈阳也参加了那次比赛，表现并不出彩。不过，赵本山还是收获了唐鉴军、王小宝、王小利、王小虎等十几个徒弟。现任中华曲艺学会会长的常祥霖，现在才突然发现，赵本山确实对二人转很有“战略”设想。

　　二人转有个传统，是“老公公和儿媳妇不能坐在一起听，坐不住”，传统二人转，被本山传媒总裁刘双平形容为“不做爱的性场所”。那一次比赛期间，还举行了一场内部观摩专场，演出了几个有争议的所谓“带一点颜色”的段子，供专业人士品评。

　　在那之后，赵本山提出了在曲艺界争议巨大的“绿色二人转”。“离性什么的稍微远一点儿，最起码含蓄一点，两辈人、领着孩子能坐那儿看，或者你请客人看，主人脸上能不害臊。”同时，赵本山也在找一个微妙的平衡：“二人转就像大肠一样，你洗得过于干净，就失去大肠的味道。”

　　2003年，第一家“刘老根大舞台”在沈阳的黄金地段中街开张，每天租金1400元。赔了一两年之后，到2007年，几个刘老根大舞台连锁剧场的演出总收入达到5800万元。今年5月2日，刘老根大舞台成功进军北京，张艺谋等大牌莅临襄助，盛况空前，甚至有人拿当年四大徽班进京与之做比较。

　　“票房比想象的好，每天都将近20万。”本山传媒副总颜安对本刊记者说。目前380元到680元的票价，她甚至感觉“价格定低了”。

　　如此形势，让赵本山抛出了一段“麦当劳论”。“如果我有足够的精力、足够的钱、足够的演员，我会让大舞台像麦当劳一样，在全国连锁经营。十年后，我在各个省会都有一家大舞台，你想那是一种什么力量。如果我有三十个舞台，这一晚上会产生多少价值？”

　　利用可复制性，将“刘老根”打造成舞台上的麦当劳，这是赵本山的二人转梦想。

　　已经有人拿刘老根大舞台跟加拿大的太阳马戏团做比较。这个马戏团最初由一群流浪艺人组成，如今已在全球40多个国家拥有3800多名演职人员，在100多个城市演出，成为历史上最赚钱的马戏团。二人转与马戏同为夕阳演出业，境遇类似，行销学者史贤龙认为，刘老根大舞台有机会续写这个传奇。

　　而在本山产业帝国里，刘老根大舞台远不是全部。

　　本山传媒在做什么

　　“今年忙不过来了。”电话那边刘流的声音难掩几丝疲倦。在春晚跟赵本山合作小品《火炬手》的刘流，另一个身份是本山传媒的副总裁，主管集团的电视剧相关产业。

　　10月4日，赵本山病情稳定后，刘流就和其他本山传媒的高管一起返回沈阳。他对本刊记者表示：“《乡村爱情3》没有停下拍摄，一天没耽误。我本来就在上海拍戏，个人工作也没影响。赵老师正常，我们就正常，赵老师真有什么事情，我们就得停下来了。”

　　按照计划，他担任执行制片人的《乡村爱情3》会在今年11月末杀青，之后他马上去做与黑龙江卫视合作的娱乐栏目剧《本山快乐营》，之后，他要去北京做《乡村爱情3》的后期。而外界最关注的春晚节目，根本还没提上议事日程。

　　舞台演出业与影视制作业，已经成为本山传媒的两项支柱产业。担纲舞台演出的辽宁民间艺术团，在官方网页称为“本山传媒的核心企业”。而赵本山执导的电视剧《刘老根Ⅰ、Ⅱ》，《马大帅Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》，《乡村爱情Ⅰ、Ⅱ》等先后在央视一套播出后，已连创央视当年电视剧收视率冠军。在这两个支柱产业之外，还有电视栏目业，比如与辽宁卫视合作的《明星转起来》；以及艺术教育业，主要是创办于2004年9月的辽宁大学本山艺术学院。

　　这个初具规模的传媒帝国，由一个分工明确的管理团队负责。赵本山是本山传媒集团的董事长，刘双平任总裁，此外还有9个副总裁，一位工会主席。

　　“本山传媒是一个现代企业。”外界对本山传媒的家族式企业多有猜测，刘双平却多次对外界如此强调。2006年加盟本山传媒之前，刘双平曾在中央歌舞团担任团长助理，这位1986年毕业于武汉大学哲学专业的总裁，看起来文质彬彬，却跟农民式的赵本山在二人转艺术上成为知己。

　　“在刘总的主持下，各地的演出、拍摄都有条不紊地进行，没有停止。”谈到赵本山住院期间本山传媒的运作，副总颜安向本刊记者如此介绍。她认为，这个突发事件也验证了本山传媒集团的管理水平，“无论什么事情，我们都能抵挡住风雨，不让赵老师操心。”

　　通过央视平台，这个年轻的传媒集团已表现出超强的造星能力。比如在《乡村爱情》扮演女大学生陈艳南的吴一迪，去年6月份刚中戏毕业加盟本山传媒，9月份参加演出，几个月后就成为小名人，现在上街都要戴着帽子。而她的同学演了四五部戏的“女1号”，到现在一部也没有播出。

　　本山传媒的两个核心产业，已成功打造出一个新产业模式：用电视剧包装二人转演员，演员出名之后返回刘老根大舞台，吸引更多的舞台观众。这个模式，在目前中国的娱乐产业中是独有的。

　　赵本山是国内演艺明星的首富，个人身家被估为7亿元。他还向《创业家》杂志预测，2009年舞台演出的收入能做到2.3亿元。此外，影视制作、电视栏目、广告代言等等，赵本山和他的本山传媒到底一年能赚多少钱，还真是说不清楚。

　　家长式，并非家族式

　　2008年春节，一场被称为“封建残余”的收徒仪式照片，在网络上炸开了锅。照片上，赵本山端坐其上，接受9名新弟子的叩拜跪礼。赵本山浓重的江湖气息，由此弥漫在整个娱乐界。

　　这次收徒，是赵本山收下张小飞之后的第6次，此后他的徒弟数量达到了44人。收徒仪式上，赵本山向二人转祖师爷上香叩拜，并接受弟子的拜师礼。每个徒弟都会得到一块镶嵌着“国法家规”的石头，据说，每块石头都上万元，以昭显这四个字的重量。

　　“我觉得收学生是一种传统，这种传统要有规矩，总归不能老师给学生下跪5分钟，说我要是你的老师啦，希望你接受我，可能吗？必须是学生给老师，一日为师终身为父。”引起争议后，赵本山如此应答。