●新鲜特别是唯一诉求
网上流传的八卦、新闻,每天都层出不穷。如何才能在茫茫网海中脱颖而出?王先生说了四个字:新鲜特别。于是,追求特别的“料”成了网络PR生存与否的关键问题。王先生举例说,有一次一本杂志举办选美比赛,要他的团队做网络炒作,因为没有明星这个金字招牌,他们最后让参赛选手在闹市区高举牌子,牌子上写着 “我是美女”,拍下来,传播到网上,效果不错。
要如何判断这个网络消息是不是属于炒作?王先生表示,简单来说,炒作的新闻往往会出现在重要的网站、论坛的显要位置,且会延续很长时间。据王先生估计,大约有一半左右的网络新闻是出自主动的炒作。
●炒作之外还有泄密
除了炒作,还有不少帖子有泄密之嫌。王先生分析说:“这里面又大概有两种情况。一种是有意的泄密。比如说员工被炒鱿鱼了,又或者是某些人喜欢在网上炫耀自己知道的多,故意说一些娱乐圈的事情,以此成为网络名人。当然有更多的人则是纯粹出于好玩,或转帖,或资料整合,不过这样的帖子往往只是吸引眼球,缺乏动机和杀伤力。”
●专家:网络爆料小心诽谤
网络发帖虽然自由,但爆料却要当心构成诽谤。律师胡先生告诉记者,帖子信息一旦被证实是虚假的,当事人可以状告发布者诽谤,构成名誉侵权,发布者就要承担赔偿责任。(韩垒)
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