央视一天进账109亿 广告招标预售总额创新高——中新网
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    央视一天进账109亿 广告招标预售总额创新高
2009年11月19日 15:57 来源:北京晚报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  一次次地投卡,一次次地举牌,正逐步走出金融危机的企业家们,用广告投入证明了自己的实力,也给明年的中国经济投出坚决的信任票。昨天21点,随着最后一轮暗标揭标,以“2010,看我 看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会落下帷幕。央视2010年黄金资源广告招标预售活动总额也达到了16年招标总额的一个新高度:109.6645亿元!这一数字比去年的92.5627亿增长了17.1亿元,增长率达18.47%。

  蒙牛2亿

  夺央视招标“最贵单”

  2010年上下半年电视剧特约剧场广告资源,可以说是广告竞标中的“最贵单价”,因此中此标者,就被参会者私下冠以“标王”称号。从9800万元起价一路走高,昨天下午3点半,蒙牛最终以2.039亿元高价,一举夺得电视剧特约剧场上半年广告资源,比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万元。“单项”标王落到了蒙牛头上。

  而在下半年特约剧场的竞标中,纳爱斯以1.285亿中标。有传言说,蒙牛真正的策略是:先竞下上半年的标段,再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告,用半年价格打通全年黄金时段广告。

  去年和前年,纳爱斯分别以总价3.05亿和2.29亿元竞得上下半年电视剧特约剧场。尽管当时蒙牛一路追加,但最终并未中标。去年三聚氰胺、特仑苏事件后,蒙牛声誉受损;今年,中粮集团联合厚朴基金入股蒙牛20%,中粮成为蒙牛大股东。因此,蒙牛营销副总裁赵远花也表示,今年的业绩不错,此次拿下“这一标”,证明中国乳业真正走向了复苏。

  家居建材行业

  增长幅度最大

  据央视广告部主任夏洪波介绍,从今年的央视招标结果来看,3大行业成为亮点,分别是:家居建材行业、汽车相关行业和家电行业。

  其中,家居建材行业,是今年增长幅度最大的一个行业,整体增长幅度超过200%,中标的企业包括家居连锁以及装修、油漆、厨具等各类家居产品。第2个亮点行业是汽车及相关产品,增长幅度超过了70%,中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车,还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。这与汽车行业今年的整体走势完全一致,也是国家振兴汽车工业的政策所带来的拉动。

  在传统行业里面,家电今年表现非常抢眼。今年整体的中标额度比去年的增长超过了80%,中标企业既包括空调、电视、冰箱等大家电,也包括豆浆机、微波炉等小家电,还有太阳能热水器等新兴的细分品类。

  另外,城市形象和旅游景区成为新兴广告客户,今年的广告招标中共有16家单位投标,总额超过2亿元。从地区上看,北京、广东和上海的企业成为今年在央视投标额最高的3个地区。

  特保案后

  轮胎企业亮相招标会

  招标现场,除了消费者耳熟能详的快速消费品品牌外,还首次有轮胎企业中标。2010年一、二月新闻联播后标版第一选择权,由杭州中策橡胶有限公司以4720万元获得。

  近期,美国轮胎特保案对中国轮胎业的冲击巨大,杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣对此表示,特保案的确对整个行业影响较大,中策之所以加大在国内市场的宣传力度,就是希望更多的中国企业和消费者选择国产轮胎。未来轮胎不只是工业类产品,随着汽车在家庭的普及,轮胎也开始归入快消品,也应该塑造知名度。

  业内人士表示,杭州中策此番竞标,说明在美国、欧洲等地加大对华轮胎反倾销力度后,国内市场将成为国内轮胎企业新的发力点。

  广告招标

  会成豪门夜宴吗

  “央视这次招标预热了2010年的中国经济”,品牌战略专家李光斗认为,今年招标中热情最大的还是本土企业,郎酒以及以脑白金为代表的传统快销品都拿出“一掷千金”之势;跨国公司企业也有非常高的参与程度。今年广告价格的上涨幅度平均是20%,作为一个中国经济的晴雨表,央视招标的热度应该说没有减。李光斗认为,这时消费者往往会在最贵的地方投资,因为最贵的地方最安全,到最后,可能中央电视台的广告招标真的会成为一个豪门夜宴。

  夏洪波也表示,广告是一个依附性的行业,它是依附于经济的,同时广告又是具有先导性的行业,其反映出明年的一个经济信心指数、一个走势、一个预期。招标本身是对未来预期的判断,说到底还是信心问题,因此招标的成功反映了大家对2010年共同的信心。夏洪波同时透露,今年一共有50家国际客户参与了广告招标,整体的投放额度比去年增长28%。夏洪波认为,国际客户信心的提升来源于中国经济的强势回暖,来自中国市场的巨大潜力,今后更多的国际品牌会把中国市场当做未来市场发展的中心。记者 杨滨

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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