随着互联网技术的迅猛发展，当下的年轻人越来越依赖网络。与此同时，他们乐得看DVD，人手一个iPod，用手机看短片，传统的电视如何吸引年轻观众便成了不可回避的话题。

　　昨天，上海电视节“白玉兰”专业论坛《抓住未来——电视如何吸引年轻观众》在新国际博览中心举行，尼尔森媒介研究客户研究部副总裁史蒂夫、《老友记》导演罗杰·克里斯滕森、迪斯尼ABC有线电视集团副总裁凯丽·贝纳、上海文广新闻传媒集团综艺部总监田明纷纷上台支招。

　　剧本要让青少年认同

　　虽然面对新媒体的强大攻势，年轻观众越来越依赖互联网等设备，但来自尼尔森的斯蒂夫给大家带来的数据却显示，15到24岁的年轻观众收视时间比过去十几年是有所增加的。斯蒂夫同时指出，因为错过了电视上的剧集，年轻人就会到互联网上补回来，其实电视上很多东西都是他们的首选，比如《蒙塔娜》、《美国偶像》。

　　而实际上，《蒙塔娜》自2006年首播第一季后，的确吸引了大批年轻观众，尤其是导演罗杰设定的6至14岁的目标群。对于该剧的制胜秘诀，罗杰指出，首先要编写出让青少年有认同感的剧本；其次，剧本还要赢得父母的信任；同时要选有天赋的演员给青少年做好榜样，“当然，成功的广告营销也不可少，比如开发主题乐园、电视音乐、制造衍生品等。”

　　深入聆听孩子的声音

　　迪斯尼频道当下的 “杀手锏”除了已播出第二季的《蒙塔娜》，便是超高人气的电视电影 《歌舞青春》系列。在打造这些剧集前，制作单位就下了很大功夫深入了解孩子们的需要。凯丽女士表示，“我们首先要倾听孩子和家长的声音，和他们交流，了解他们的日常生活，了解他们的想法和愿望。”

　　更贴身的做法则是跟孩子待在一起，观察他们和朋友玩耍的过程，并跟踪记录孩子们看电视时的反应，而且剧集播毕后还会专门找孩子谈，了解他们的喜好。“我们有一部成功的《米奇妙妙屋》，我们和数百名儿童及其母亲交流，了解他们希望在现代米奇剧中看到什么，然后把反馈意见加入其中，95%以上的母亲都表示该剧达到甚至超过了预期。”

　　编剧罢工留下后遗症

　　美国编剧大罢工令全美娱乐业损失惨重，虽然罢工早已结束，但后遗症存留，不论是针对年轻观众还是整个市场，制作策略都不得不改变。罗杰导演特别指出，罢工导致很多观众流失，以及数以亿万计的损失，很多节目制作速度放缓，现在不得不改变制作方式和内容。

　　罗杰同时担忧地提及了一触即发的演员工会罢工，“演员工会和制片联盟的合同6月30日就到期了，但双方谈判却陷入了僵局，大家对此都非常关注。”罗杰甚至觉得，演员们很可能罢工，而且编剧会到街上声援演员。

　　作者：于音