今年10月28日，在浙江宁波举行的由中华文化促进会、节庆中华协作体与人民画报社联合主办的第二届“节庆中华奖”颁奖盛典上，江门市的“中国(江门)侨乡华人嘉年华”荣获“节庆中华奖——最佳狂欢气氛奖”，赢得了全国各地获奖城市代表们热烈的掌声。江门市委常委、宣传部部长王晓代表江门领取了该奖项。

　　“中国第一侨乡”江门举办的这个以“华侨、乡情、欢聚”为关键词的大型节庆活动，从2004年至今已成功举办了三届。它展示了江门五邑侨乡的风采和独特的侨乡文化，加强了江门侨乡与全球华人社会的沟通联系，同时也增强了祖国对海外华人社团的凝聚力，它已经发展成为江门五邑的一个标志性的品牌节庆活动，是一个让世界华人欢聚交流的狂欢节。

　　策划背景

　　用嘉年华 凝聚乡情

　　2004年10月16日—20日，江门市与广东省侨办、省旅游局、省侨联、省海外交流协会联合举办了首届“中国(江门)侨乡华人嘉年华暨2004中国(江门)侨乡旅游节”。

　　对于举办华人嘉年华的目的和意义，江门市长王南健在当时接受记者采访时曾表示，举办华人嘉年华目的在于展示江门五邑侨乡风采和独特的侨乡文化，加强江门侨乡与全球华人社会的沟通联系，并通过这个活动让广大海外华人进一步了解祖国，让世界关注中国，同时也可增强祖国对海外华人社团的凝聚力，增进海内外华人相互了解。

　　江门市是中国著名的侨乡，江门市的建设发展一直以来都得到海内外华侨华人的支持。特别是改革开放以来，许多华侨华人纷纷回国回乡，或探亲访友、或旅游观光、或捐资捐物，或投资办实业，从各个方面支持家乡经济与社会发展。

　　“选择举办嘉年华活动这种形式，目的是要突破恳亲会、联谊会的旧模式，打破地域，立足粤港澳，辐射全国，面向主流，重视华侨华人新生代。”王南健说。据了解，江门市在1997年举办首届世界五邑乡亲恳亲大会，从2000年起又连续3年与中央和省有关部门联合举办了中国(江门)侨乡旅游节，在海内外产生了广泛而积极的影响。华侨新生代中精英人才大量涌现，如何吸引他们回乡看看，维系与增强他们与祖国和家乡的感情，成了一个新形势下如何打好“侨牌”，发挥好侨乡优势，开展好侨务工作的新课题。

　　江门市委、市政府研究后认为，应该增强华侨华人新生代爱国爱乡的感情，把目标瞄准世界华人华侨新生代。青年人爱热闹，许多人经历过国外的狂欢节，因此，江门市决定举办类似于西方狂欢节的嘉年华，用热闹的活动形式吸引青年人回祖国、回家乡看看，维系和增强华侨华人新生代对祖国与家乡的感情。

　　运筹帷幄

　　重视市场运作 培育节庆品牌

　　2004年首届侨乡华人嘉年华活动结束后，江门市长王南健在总结时指出，此次活动打响了“一个品牌”，通过策划包装、宣传推广，把华人嘉年华作为江门的品牌形象塑造起来，并以嘉年华的形式，着力打造与“中国第一侨乡”美誉相适应的文化品牌；实现“两个创新”，一是在活动理念上创新，在传统的节庆活动中注入丰富的华人文化和产业文化元素，体现嘉年华最本质的特色——互动和参与。二是在举办方式上创新，采用“行政＋公司”的方式，注入市场运作元素，为江门市文化产业化和市场化进行初步、有益的尝试。

　　“行政+公司”举办方式的尝试是非常有益的。由于开端良好，在接下来的2006年第二届、2008年第三届侨乡华人嘉年华活动中，市场运作越来越成熟。在每届活动举办前，主办方组委会都提前半年公开向全社会征集活动策划方案，并将入围的策划方案进行公开答辩，以专家打分、现场观众投票和群众邮寄、短信、网上投票相结合的方式，选出最佳策划方案，并将最终方案在网上公布。

　　随着市场运作越来越多的参与，侨乡华人嘉年华活动在打破以往的恳亲会、联谊会等旧模式的基础上，不断改革创新，不但打破了狭隘的地域观念，使各层次、各领域的华人都可以参与进来，而且还加入了会展经济、“侨”牌经济等元素，搭建了一个全球华人相互交流的文化平台，通过这个平台，既可以宣传推介江门、促进文化与旅游相融合，打造侨乡文化旅游品牌；又可以加强与海内外乡亲、各界朋友的交流合作，推动江门市招商引资和侨务等工作再上新台阶，使之真正成为亲情的盛会、文化的盛会和经贸的盛会。

　　项目效应

　　“江门游”迎来大发展

　　自2004年首届举办，至今已举行了三届“中国(江门)侨乡华人嘉年华”活动，是江门市有史以来规模最大，参与人数最多、最广，持续届数最长的一项节庆活动。

　　“近年来，侨乡华人嘉年华和侨乡旅游节，为推广、宣传江门旅游贡献不少。”江门市旅游局局长周锦新曾在接受采访时表示，每一届侨乡华人嘉年华活动以及侨乡旅游节活动，都有一个主题，如2006年的华人嘉年华活动是以龙为主题，将全国各地的几十条各种各样的龙，板凳龙、人龙、灯龙、纸龙、火龙、草龙全部都吸引到江门。“而且，由于市场运作的加强，仅2008年的侨乡华人嘉年华，通过旅行社组织的游客就有近万名前来参加期间的活动，市区高级的酒店在那几天全部订满。”

　　提到这些活动带来的旅游效应，周锦新表示：“政府搭了一个很好的平台，带动了整个旅游经济的发展。”近几年，江门市的旅游收入增长迅速，2007年江门市旅游的收入是69亿元，2008年在全省乃至全国自然灾害严重的情况下，江门市的旅游收入仍然保持增长，收入超过了90亿元。据了解，仅2008年侨乡华人嘉年华活动举办期间，就有超过15万人次参加，自费回国参加观礼的海外乡亲超过3000人。

　　专家点评

　　五邑大学教授张国雄：华人嘉年华要办出特色

　　已经举办了三届的“中国(江门)侨乡华人嘉年华”为江门打造“中国第一侨乡”城市形象、加强海内外五邑乡亲的联系，作出了重要的贡献，并逐渐成长为带动经贸、文化、旅游发展的一个综合性交流平台，值得继续办下去。但它目前主要是江门五邑民众自己的狂欢节日，对区外民众的吸引力还不够不大。张国雄认为，关键是至今仍缺乏对它清晰的发展定位和形象设计，造成华人嘉年华活动特点不突出。

　　世界上所有发展成为传统的节庆，都有一个共同点，那就是主题突出、特色鲜明。张国雄说，侨乡华人嘉年华与江门“中国第一侨乡”城市形象的关联度很高，是一个重要的城市营销平台，解决好它的形象定位，围绕“侨”字进行主题设计，就可以办出特色。精心培育它的特色，长期坚持，何愁不能发展成为江门五邑侨乡传统节庆？到那时候，它就不仅仅是五邑民众的狂欢节了。(杨慧敏)