联和院线是目前上海最大的院线，由原上海永乐股份电影发行公司和东方影视发行公司共同发起组建，旗下囊括了上海影城、梅龙镇环艺、港汇永乐、美罗城柯达等沪上一流影院，并且吸引了部分江苏地区的影院。大光明院线则由南京路的大光明影院牵头，同样有部分江苏影院加盟，但规模较小。中影星美由北京星美公司与中影集团合作组建，与中影集团关系一向不错的港资影院如嘉禾两家(嘉华海兴和嘉禾友谊)和新天地的UME都已加盟，不过它们目前的主攻方向是北京。由电影业外资本组建的世纪环球来势汹汹，其4个股东分别为中信文化(股份40%)、世纪英雄(18%)、三九文化(27%)和哈尔滨亿阳投资(15%)，为了完成其电影大业，他们请来原中影公司总经理吴孟辰重出江湖，并带来经验丰富的一套“永乐”旧班子。

　　大光明的弱势和星美的低调，造就了世纪环球与联和院线在上海的遭遇战。进军上海电影市场的雄心，聘用永乐旧臣的举措，都使联和不得不把环球视作第一假想敌，而两家之间千丝万缕的关系更为这场争夺渲染了剑拔弩张的气氛。

　　在目前片源基本差别不大的情况下，影院成了他们争夺的第一战场，世纪环球是“外来和尚”，必须付出更大的代价。由于电影局规定10月1日前影院必须签约，而“世纪环球”的经营许可证直到9月16日才批复，9月26日他们才在北京市工商局正式登记注册，使得他们在这一仗中没有得到预期的收获。战斗结果：他们从联和与大光明手中抢走了10家上海影院，并另有8家江苏影院加盟。但明眼人立刻就会发现，这10家上海影院以二、三流影院居多，排得上号的仅有浦东兰馨和时代淮海两家。

　　形势很明确：联和院线有政府背景，现有规模较大，大树底下好乘凉。世纪环球有资金优势，业内企业已拿不出再生产、再发展的资金，只有业外资本注入活力；而且他们还有人才优势，一批长期在电影领域摸爬滚打的电影人出任管理经营者；如果世纪英雄电影公司成立后，他们将走上制作、发行、放映一体的新路。但是这一切，都不是近期能看到的，近期的环球规模还不大。在这样的态势下，被联和忽视的小电影院往往容易转换阵营，既得利益者则稳稳不动。

　　争夺还在继续

　　加盟世纪环球的上海影院大多轮次靠后、设备差、地段冷僻，面对这样的事实，总经理吴孟辰认为要对这些影院进行改造，使其成为地区的好影院，不分轮次，用足够多的拷贝来吸引附近的居民。“改善经营、服务，合理排片，科学管理，也能产生效益”。

　　据环球副总经理李国新介绍，环球经营的第一部国产影片《和你在一起》就取得了不错的成绩。虽然在竞争中联和突然提前(9月25日)放映该片，但比之联和总共60多万的票房，环球旗下18家影院也取得了20多万的票房，10%的影院取得了1／3的收入。

　　李国新说，实行院线制将改变原来的排片模式，采取跟踪式排片。影片库对所有影院开放，多厅影院可以一边放新片，一边继续放热门影片。院线也会接受影院的排片意见，根据不同影院选择不同影片，如果不适合，尽快作调整。一些影院还可以接受观众点片，让一些老电影、长销片也发挥作用。

　　影片少是内地电影业的固有问题，对小院线来说更被动。据说在放映《美丽的大脚》时，联和想故伎重演，再次提前于环球在全市放映。看来在影院之争告一段落之后，院线争夺将在片源和经营等领域也全方面展开了。

　　份额外的蛋糕

　　星美和环球两家新院线都表示要友好竞争，让整个电影产业持续增长，整体票房提高，“我们并不是来分蛋糕的，而是想把蛋糕做得更大，取份额外的收益。”时常能够听到这样的声音。

　　再做一块蛋糕首先就体现在电影院的新建和改建。星美已在刚开张的正大广场建立多厅电影院，世纪环球也已相中了4个点准备新建影院，但为防止成本增加而不愿透露详情。

　　星美院线副总经理程阳说，“上海是影院改建的好地方，一批不适合放映新电影和观众观摩的老影院退出，新的影院出现，每个院线要占领市场就要建新的影院。现在电影院的数量已不重要了，质量更为重要，像港汇永乐这样规模的影院，如果有10家，那顶得上普通电影院一大片呢！”

　　上海影城副总经理王佳彦承认商场多厅影院对影城构成了巨大威胁，《泰坦尼克号》单院780万的票房纪录是再也不可能出现了，“一下雨，我们影城观众就骤减，而环艺、美罗城、港汇它们因为顾客回不去，反而都去看电影了。”为此，他们投资在八佰伴建新影城，而对于老影城则加强宣传力度。

　　院线制还不成熟

　　我国推行院线制改革的初衷，正是要改变国内电影发行放映体制长期以来条块分割的弊端，打破区域限制，取消多级发行，进行规模经营。我国的院线制源于旧机制，目前还处于学习试验阶段，比如院线还没有权力引进大片，操作不规范等等。响应改革号召，目前国内批准组建的院线已达34个。

　　目前上海的电影院每年放映国产新片约有150—170部，再加上几十部进口大片，全年的新片放映数在200部左右。片源缺乏使得目前院线制在发行体制上的优势远远没有发挥出来，院线制需要更多片子的支撑。

　　来源：新民周刊 作者：钱亦蕉