山寨杂牌导航仪销售火爆 品牌GPS如何突围？

车载GPS市场基本上被杂牌山寨机占领。 资料图片

　　■调查

　　近日，国际导航巨头品牌宇达电通在东莞的一家代理商负责人李云告诉记者，其品牌的导航仪在华南区解散了，目前他已另谋出路在天源数码港和朋友合开了一家手机店。李云告诉记者，之所以会退出华南市场，主要是不堪山寨产品的低廉价格，现在市场基本上被杂牌山寨机占领，甚至一些山寨品牌慢慢变身为“名牌”了，除了个别名牌导航仪还在苦苦支撑，原来的多款名牌机基本上已绝迹。名牌导航仪在东莞市场该如何应对呢？

　　低价面前品牌机“很尴尬”

　　李云告诉记者，山寨在与品牌竞争中，逐渐占据主导地位的原因无疑是价格。特别在导航软硬件没有太大技术更新的情况下，即使是山寨产品，在一年内的返修率已经大为降低。而对于消费者来说，一款导航产品使用一到两年，基本上已经到了使用极限。因此，售后服务对于他们而言已经不是那么重要了。

　　“哪怕品牌机大幅降价，价格仍然高于山寨机1-2倍。”李云告诉记者，车价年年下探，导航产品价格也在逐年暴跌。记者在本地几大电脑城注意到，除了个别导航名牌还在苦苦支撑，原来的多款名牌机基本上已绝迹。在众多杂牌导航产品中，目前卖得比较红火的，基本上都是非名牌产品。而在部分导航仪专卖柜处，7英寸高清屏的报价只卖499元，5英寸高清屏的仅售399元。

　　李云的一位同行尚辉说，一台山寨导航产品成本价180-190元已经可以批发出货，而品牌机厂家到一级渠道经销商之间的利润空间只有15元。山寨机批发销售出一台的利润空间在80-90元，有的甚至达到100元。

　　记者了解到，目前GPS最主要的制造成本降低，首先是显示屏。前两年，一款导航产品的非高清屏都要200元以上，目前一个高清屏成本价格仅在80元左右。另一个降低成本的是主板，如果以最便宜的制造方案，一般导航产品配备的是4G内存，再加上一个机器外壳、产品包装，成本约在200元左右。以前业内主要采用的主板元器件超过200元，现在有多种选择方案，自然拉低了整体价格。

　　山寨机功能领先品牌机

　　李云告诉记者，目前名牌机与杂牌机在基本功能上已经区别不大，只在于各自的声誉。名牌导航产品在培训方面更加严格些是不争的事实，每批产品都会规定不能超过指定的返修率。而杂牌机从工厂生产出来，直接就投放市场销售，质量监控自然不如品牌机那么规范。而且，信号接收目前仍然是杂牌机的最大技术瓶颈。在售后服务方面，名牌导航产品最大的优势就在于，即使是3-4年前的产品，还是可以到相关的指定店铺中进行检修，但山寨机一般在一年以上，原机生产模具不再生产，旧款机基本上已经清货，返修可能存在困难。

　　但是随着山寨机不断发展，也具备了自身的一些优势。李云告诉记者，山寨机产品在地图不受限以及产品人性化方面颇具优势。例如国内某名牌导航产品的机器，如果想安装其他地图就会受到限制，相比之下，杂牌机中有部分可以由消费者自行选择地图，甚至同时安装两个以上地图，以便使用过程中任意切换。

　　在使用人性化及功能的多样化方面，现在名牌机往往会跟在山寨产品后面，不断增加受市场欢迎的新功能。一些品牌今年才在高端机型中推出电视功能，而杂牌产品具备电视功能的机型早在一年前就已经上市了。杂牌带电视功能的机型，市场报价最高不超过1500元还包三年资费，名牌的同类产品最少要2000元以上。