汽车厂商傍奥运 所推车型噱头大过变化

奥运会为汽车品牌竞争提供了切入点。

　　当车市遇上奥运，平淡的7月迎来了卖点，车市奥运经济也就此启动。最近几天，汽车生产厂家、经销商竞相开始了奥运促销大战。成为官方合作伙伴或者赞助奥运代表队往往是一些实力雄厚国际品牌的选择，其他品牌如给冠军得主送汽车等做法也吸引了众多眼球。重磅新车或奥运版车型在这个时点争相上市，经销商们本周也纷纷启动促销活动。

　　汽车品牌争相傍奥运

　　在所有体育赛事当中，夏季奥运会的含金量相当高，因此，成为奥运会的官方合作伙伴是不少实力雄厚国际品牌的必争项目。2008年北京奥运会的官方汽车合作伙伴是大众汽车，而今年伦敦奥运会，宝马则抢得了这一身份。据悉，宝马为此次奥运会赞助了3200辆汽车，在伦敦附近接送运动员和贵宾。

　　没有成为奥运官方汽车合作伙伴，其他实力品牌也不甘寂寞，成为奥运代表队的赞助商也是傍奥运的途径之一。三大德系豪华品牌，宝马还是美国田径和游泳队的赞助商，而奥迪车型则是中国射击队的指定用车，本届伦敦奥运会，奥迪还给中国队首金获得者开出了奖励，赞助一部价值75万元的豪车。Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。

　　自主汽车品牌也看到奥运对品牌传播的含金量。自主品牌MG在中英两国同时开启了迎奥运派对活动。而有的自主品牌则直接给本乡本土的获奖运动员奖汽车。如广汽集团就决定为每一位夺冠粤籍运动员奖励一辆自主研发的传祺轿车或SUV。

　　新车、奥运版车型上市

　　厂家层面对奥运会或代表队的赞助对消费者来说，看热闹的成分居多。但新车上市，就和大家的消费生活相关了。一般来说，7月历来是车市较淡的季节，上市的新车型也往往寥寥无几。但今年因为奥运会的举办，车型界显得也相当热闹。

　　其中，最为引人注目的就是不少新车或奥运版车型上市。东风日产新一代轩逸在佛山的上市就选择在奥运开幕前的夜晚，进口现代2012款劳恩斯酷派在佛山的上市则选择在奥运开幕的第一天。推出奥运版车型的品牌则更多，自主品牌方面，奇瑞推出了E5奥运版，荣威推出了W5奥运版，一汽丰田卡罗拉、花冠则推出了奥运特别版车型，日系推出奥运版车型的还有广汽本田锋范，法系车型科雷傲则推出了奥运特装版……

　　实际来看，除了轩逸、劳恩斯酷派等新上市车型，其他奥运版车型多是外观或配置上有小小变化，有的甚至外观完全不变，只是价格略降。

　　特价车、特惠车拉低车价

　　车价也迎来了奥运时期。据介绍，其中，不少品牌所谓奥运版车型的推出，就是汽车厂家利用奥运期间进行的官方降价。傍奥运的“官降”不止奥运版车型，不少经销商也趁着奥运期间推出特价车、特惠车。

　　业内人士分析，从车价来看，7月份车价属于低点，奥运优惠的加入以及第八批节能补贴车型的影响，奥运期间车价应属年内较低的阶段之一。不过，考虑到今年下半年佛山车市可能因部分外来消费群体的进入而有所回暖，离的不远的金九银十促销季可能价格反而会回升，奥运期出手对消费者也许是不错选择。（文/图 记者王鹏）