国内车市“多代同堂”何以愈演愈烈?
2012年09月12日 14:47 来源:工人日报 参与互动(0)
现时的国内车市,正刮起一阵“多代同堂”风潮。 就是全新换代产品上市后,老款产品仍在销售,实现“两代同堂”,甚至出现了“三代同堂”的局面。
按照国外成熟的汽车市场情况看,一般来说新款汽车一经推出后,老款车就自然退市停止销售了。而国内情况不然,“多代同堂”在中国市场上却屡战屡胜。
笔者调查发现,新车型在外观和技术上的优势,更容易被同一级别中高端消费群体所青睐。而旧车型的价格低廉,也容易被消费者所喜欢。另外,车企利用新旧款重新细分市场,扩大产品覆盖面,也更能迎合消费者的需求。
此外,在中国市场,“同堂”产品能并存,主要是市场的发展不同步以及区域市场的差异化导致。一线城市对车辆的品牌、新技术要求较为苛刻,而二三线城市的汽车市场则显得稍微落后,绝大多数为首次购车者,对产品的价格较为敏感。
有分析人士认为,“多代同堂”现象反映了中国汽车市场规模竞争的诉求。车企把产品线拓宽,也同时保持多代产品同场竞技,以适应中国广阔市场的不同需求。
随着汽车市场从卖方向买方的转变,市场饱和程度越来越高,市场将变得更加挑剔。当市场逐渐萎靡时,产品之间的竞争会更加激烈残酷。因此,车市“多代同堂”销售不可能持久,最终将不得不走向自然消亡。(李永钧)
【编辑:吕思言】