车企举办的客户体验类活动如雨后春笋般涌现

　　这两年来汽车厂商逐渐意识到，与其将大笔银子砸在华丽的发布会现场，不如更直接地花在有潜力的消费者身上。于是，各种“客户体验类活动”如雨后春笋般涌现。简单来说，这种活动就是通过各种互动性极强的零距离体验，提高现有用户的品牌忠诚度，同时激发潜在用户的消费欲望。

　　由于资金方面比较宽裕，豪华品牌在这方面再次走在了前面，而且做得有声有色。本月4日和5日，两场各自持续了半年左右的试驾体验活动——“MINI中国任务”和“梅赛德斯-奔驰C级驾驶挑战赛”前后脚收官。前者在全国33个城市吸引了9188人到场，后者则在78个城市招募到近两万名车主选手。铺天盖地的媒体宣传不说，光是口口相传的传播效果就已相当惊人。

　　最初吸引消费者参与的自然是丰厚的奖励。MINI为冠军组三名选手各提供一辆特制版MINI的一年使用权，亚军则为半年；北京奔驰为十名最终优胜者提供远赴瑞典冰原参与极地驾驶培训的深造机会。

　　随着活动的深入，参与者渐渐发现，即便未能胜出也不枉此行。车主平日对车辆十分爱惜，而在活动上可以在专业人士的引导下深入挖掘车辆的极限，不仅提升了自身的驾驶技能，也对爱车的操控、动力性能有了更深刻的认识。同时，车主圈子的性格、生活观念较接近，很容易聊到一起，成为生活中的新朋友。（云鹏）