进军跑车市场 一汽丰田转向品牌年轻化

　　4月11日，汽车漂移运动的开创者和推动者土屋圭市来到金港赛车场，驾驶一汽丰田刚刚推出的丰田86跑车，为消费者带来了一场精彩绝伦的漂移大餐。

　　86跑车是丰田重返跑车市场的最新产品。此前，丰田曾经在跑车市场有过辉煌，1965年就推出了被称为“丰田跑车鼻祖”的Sports 800，1967年又推出了第一款高性能跑车2000GT，此后又推出了一系列高性能跑车和以轿车为基础的轿跑车。进入新世纪之后，全球汽车消费逐渐转型，受环保法规日益严苛、欧美经济发展减速等影响，年轻人群的关注重点由跑车转向MPV、SUV等车型，跑车市场整体收缩。2007年丰田停止了跑车生产。

　　不过，丰田从未放弃跑车市场。丰田社长丰田章男特别希望生产一款跑车重塑丰田的运动激情。在他的主持下，丰田重启跑车战略，86跑车就是该战略的第一款产品。未来丰田将以86跑车为中心，向上向下研发推出一系列高级别跑车和入门级跑车。“过去丰田被视为保守刻板的汽车企业，现在随着86及更多跑车的推出，丰田的形象将有所改变。”丰田高层明确表示。

　　“丰田正在整体转型。不仅是86跑车锁定年轻人群，包括一些传统的量产车型，例如皇冠、卡罗拉等，在换代或改款时，也给人更年轻、更时尚，更有活力的感觉。如果说以前人们对丰田的印象是稳重、儒雅，那么现在追求驾驶乐趣、追求激情时尚的元素越来越多。”一汽丰田公关总监马春平说。

　　她表示，86不仅意味着一汽丰田产品线变得更加丰富，更重要的是希望借此创造一个机会，赢得更多对跑车、对驾驶充满热情的年轻客户。一汽丰田所有车型都在向年轻化发展，变得更具活力、动感。希望通过86提升广大年轻人群对丰田品牌、对一汽丰田的整体关注，推动品牌形象向年轻化方向发展变革。（马连华）