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凌派突破广本旧模式 开启全新产品模式第一战

2013年06月20日 14:40 来源:中国商报 参与互动(0)

  中级轿车从来都是车企的必争之地,但是在这个领域,广本过去多年来几乎缺席。这也成为广本规模扩张过程中一个极大的软肋。

  凌派正是在这样的危机下诞生。在销量巨大的A、A+级别市场上,广本始终缺少有力的产品。而一款成功的中级轿车,则至少可以为品牌提供15万辆以上的年销量。规模与销量的扩张正是广本“二次腾飞”的核心目标之一,凌派的意义可谓重大。

  “大气”中级车

  区别于过去所有的广本旗下车型,凌派并不源自任何一款过去的本田车型。这是一款全新的、专为中国市场打造的产品。

  为了真正了解中国消费者需求,凌派的研发团队进行了庞大的调研活动。在北京、上海、广州、成都等几个主要城市进行实地的走访调研,其调研对象不仅包括各大品牌的经销店,也包括目标客户群体的走访。

  在这一过程中,来自日方的研发团队逐渐意识到中国消费者对“大气”的喜好和需求。但什么是大气?如何在产品上体现大气?却是一件相当困难的事情。最终,设计师从上海豫园一堵雕刻有“龙”形图案的墙上获得灵感,确立了“Cool Dragon中国龙”的设计理念。

  显然,凌派是一款把个性完全宣泄出来的产品。尽管只是一款中级车,但凌派给人的霸气感,与本田过去的产品形成了鲜明的对比,不仅一扫过去沉稳的特性,甚至多了一丝嚣张。

  有着不同的血统,不同的设计取向,让凌派注定将是一款与众不同的中级车。而凌派的出现,则将很好地与锋范形成互补,组成“凌锋”组合,加之歌诗图与雅阁的“歌雅组合”,完成广本从中级到中高级车型的布局。

  营销力再提升

  随着中国城镇化进程的不断发展,渠道是否能够真正下沉,直接影响到品牌的受众范围和服务的广度。

  目前广本已经建设了100家二级经销网络,为了迅速占领三四线市场,广本将在年内再建设100家新的二级经销店,同时二级网络的服务标准将全面升级,更加强调服务功能。但建店费用则将由过去的大约100万元降至50万元左右。

  在销售领域,广汽本田还对销售的组织机构进行变革,成立业务支援部,负责对全国六大商务中心进行直接管理,加强本部和商务中心的互动,以确保各个营销策略能够在终端得到良好的贯彻等。

  通过过去几年的不断强化,服务已经成为广本如今最重要的优势之一。在连续多年获得J.D.power第一之后,广本的服务牌已经打得越来越响。

  “近几年我们的服务都处于前列,并不是说我们刻意追求名次,其实内部我们定位没有达到多少名,而是达到多少分,每一个因子中达到多少分,这个分数是各个细节组成的。”

  据了解,目前广本正在积极准备对4S店进行翻新改造。未来全新的经销店形象,也将有效地提升广本的品牌形象。新产品、新营销和新形象,广本为“二次腾飞”已经做好了十足的准备。

  开启腾飞通道

  “二次腾飞”,已经成为广汽本田眼下最重要的事情。但所谓“不破不立”,在真正的腾飞之前,广汽本田首先要做的则是突破。突破什么?突破过去的产品理念,突破过去的研发理念,同样,也是突破过去的营销理念。惟有在这三方面真正实现破局之后,广汽本田才能够真正地实现“二次腾飞”。

  从第一家在华建立四位一体销售模式、并行引进国际化车型开始,广汽本田始终扮演着领先者的角色。但是,随着近几年中国汽车市场的超速发展,以及竞争对手对中国市场的不断加码,四平八稳的本田风格受到了巨大的冲击。

  产品线过短带来的弊端已经不言而喻,而更为严峻的是,曾经的国际化车型已经无法满足日益挑剔的中国消费者。以实用和耐用为核心造车理念的日系车,在中国消费者追求新技术和面子的口味下,愈发显得捉襟见肘。

  作为广汽本田旗下的第一款中级轿车,凌派不仅身负从欧美巨鳄口中夺食的重任,更是广本开启全新产品模式的第一战。“以中国市场为目标,依托全球资源来开发”的新模式,为饱受诟病的本田模式吹来一阵新风,也为未来广本的发展,打开了一个全新的通道。(卢山)

【编辑:魏巍】

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