车企大推微信营销 扫一扫就有礼送

　　车商们也时兴玩二维码。

　　车企除了开车展外如今也大推微信营销。

　　从以前的博客营销到微博营销，再到现在的微信营销，各汽车企业以及商家都将这些兴起的终端玩得有声有色。尤其是近期，车商们更是频频推出自己的微信号，有的商家为了吸引消费者，大打广告，只要消费者扫一扫二维码，就可以获得该商家送出的精美礼品。

　　对于这种现象，有商家认为，作为一种新兴的营销方式，客户群是否自己的目标客户，内容是否到位，能否起到传播的目的，都需要经销商的智慧，跟风推出，并不见得就会运用得好。

　　现象：扫一扫就有礼相送

　　随着微信应用越来越广，近期在东莞车市里，各车商都推出了自己的微信账号，而且为了吸引到客户，更是推出了只要客人扫一扫他们的二维码，就可以获得一份礼物，有的车行甚至送工时券。

　　如厚街骅宝宝马，配合他们集团的宣传，只要消费者关注他们的微信，并转发他们指定的图片，在朋友圈里有朋友为图片发“赞”，数量到一定后，就可以获得一定的兑换券，而这种兑换券是可以购买他们车行内的指定精品。

　　寮步汽车城的一家车行在近期推出了他们企业的微信平台，只要消费者扫一扫他们的二维码，就可以到店兑换一份礼物。

　　也有的商家在使用微信给加以关注他们的客户发送车行内的优惠信息以及用车信息等，将微信营销玩得非常火。

　　消费者：信息发多也很烦

　　对于车商广用微信营销，有的消费者表示出很无奈，“当时去修车，售后的服务员跟我说只要扫一扫关注他们的微博，就可以获得工时费，当时也没有多想，直接就扫了，可是每周都要接到这家车商发来的信息，有时候信息是没用的，有些用车小知识是很有用，但是，有时候接收多了，也会很烦。”车主赵辰宇表示。

　　车主吕琴小姐表示，她刚开始是加了车行的微信，刚开始是觉得好玩，但是随着信息越发越多，之后就觉得烦了，因为已经影响到了自己的生活，“微信里本来就是与朋友们交流的一个私密的小天地，可是，现在随着微信越来越商业化，现在都不再加有商业性质的微信了”。

　　观点：滥发或会成骚扰

　　对于车行大推微信营销，有汽车专业人士表示，现在车商们将微信营销作为一个免费的宣传平台，对于企业品牌营销推广也起到一定促进作用，但如过于滥发，将会变成骚扰广告。

　　厚街一汽车品牌的市场总监则认为，其实这个微信也只是一个营销手段，只是结合了新型媒体，而这些媒体都是客户关注的、流行的新媒体，对商家来说，都是利大于弊的。

　　汽车专业人士尹宏灯分析认为，现在微信的用户都几亿了，所以微信营销自然而然作为一种兴起的营销方式发展起来了。和微博一样，都能飞快地传播信息。但无论哪种营销方式，都会有其优势和劣势。微信传播的客户群是否目标客户群，是否起到传播的目的，传播的内容是否得到了响应，这些都需要经销商的智慧。

　　虎门一汽车经销商的负责人表示，现在各车企使用微信营销，要说一点用没有，也不会，但是其起到的作用相当小。这要看用的车商如何运用，如果只是跟风，那就完全没有必要，因为运用得不好，就会产生负面的影响。（文/记者钟宏连 图/记者石忠情）