全部上网解决 汽车逐渐进入平价网购时代

　　对于如今的消费主力80后来说，网购已然成为了一种生活方式，不论是零食衣服还是手机电脑，只需动动手指全部上网解决，而现在，汽车也逐渐进入了平价网购时代。

　　日前，第一届“天猫汽车节”正式开始，上汽、北汽、马自达、吉利、东南汽车等各大汽车品牌纷纷加入。上汽旗下荣威与MG品牌双双参与活动，百余家经销商携包括荣威350、荣威550、荣威W5、MG3在内的5款经典热门车型入驻天猫，以强劲势头拉开了上汽新一季的网络热销序幕。东南汽车品牌旗下V3菱悦、V5菱致、V6菱仕三名V系家族的成员以及三菱品牌此次特别推出的2013款三菱翼神天猫版、戈蓝和蓝瑟3款车型均加入到网购中。

　　汽车也能搞“网销”

　　“网购”之所以风行，最主要的原因当然是高效快速，相比较动辄要冒着40摄氏度的高温天气去4S店看车选车的繁琐过程，现在只要在网上轻轻点击鼠标，一切皆可在瞬间完成。

　　当然，消费者并不会为了方便或者划算而轻易买单，最终要完成订单，关键还在于对商家和产品品质的信赖。正如一位成功网购荣威350的车主所说：“只要品质过硬，汽车也可以像买‘快销品’一样，一点即成”。

　　的确，屡次月销过万的荣威350正是上汽领先造车工艺和产品品质的明证。凭借宽大的内部空间、出众的燃油经济性、高标准的五星安全和iVoka智能应用，荣威350往往能够轻松赢得全家人的信赖。不仅在线下是“万辆俱乐部”成员，荣威350的线上销量表现同样不俗，仅6月份就获得113张网销订单，在“天猫汽车节”期间还将会与MG3等其他热门产品一起，继续大展身手。

　　为了让消费者能够得到更多实惠，此次“天猫汽车节”期间，消费者只要通过天猫订车，除了能够享受厂商原定优惠及礼包外，还能额外再享1500元车用耗材大礼包及千元抵用券，更有机会赢取天猫红包和优惠券。更快捷的方式，更贴心的服务，更丰厚的礼包，难怪上汽的天猫商城每天“门庭若市”。

　　网销成车企销售助推器

　　对于国内许多汽车厂商来说，网络也许还只是一个比较新的销售渠道，参与首届“天猫汽车节”更多的只是试水。但是对于上汽和吉利来说，以网销为代表的各种创新营销手段早已驾轻就熟。

　　据介绍，虽然“天猫汽车节”开幕仅5天，但是上汽已经获得60余张订单，浏览转化率在行业排名中名列前茅，这些惊人的数字都是上汽积累与创新的成果。

　　早在2010年，上汽已经开始探索网络销售，掌握了消费主力尤其是80后的购物特征和发展趋势，迎合了年轻一代消费者的需求，从而能在汽车网销时代到来时占领先机。据了解，去年上汽的网络销量已经超过了1万辆，占据全年总销量的5%，比例相当之高。特别是在湖北、杭州等网销的试点区域，一些经销商的网销比重甚至超过了总销量的30%，有效实现了网络营销与实体销售的互补。今年上汽的网络营销将继续创造纪录。

　　而吉利汽车早于2010年4月就与淘宝网合作，进驻淘宝商城，开设全球鹰网络旗舰店，正式开始在网上售卖吉利熊猫车型，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。甚至还根据网际网路人群特征专门开发生产网络专供车“熊猫双色车”。

　　（记者 孙金凤）