新旗舰车型速派上市 斯柯达再战品牌

　　似乎是要将过去的“沉寂”补偿性地全部爆发出来，上海大众斯柯达期望在这个炽热的夏日里一鸣惊人。继昕锐上市以及百万辆下线之后，上海大众的全新旗舰车型速派也于日前登场。

　　这款重新打造产品力并调整定位的新车型，将有效提高斯柯达品牌的影响力，并将成为继百万辆之后启动上海大众斯柯达下一航程的新旗舰车型。

　　推动品牌上行

　　8月12日，速派在广州登场。重新命名的Superb（速派）寓意深远。上海大众总经理张海亮告诉记者，“速”寓意速率与节奏，其最高境界不在于脚步的频繁，而在于内心的从容；“派”寓意风度与气派，是内在的高贵和外在处事的风范。“茫茫九派流中国，沉沉一线穿南北。”张海亮表示，这个名字承载了上海大众斯柯达对这款全新旗舰车型的期待。

　　全新打造的速派产品力更足。张海亮认为，对目前国内主流高级轿车的消费者而言，一辆高档轿车不仅要以大气外观匹配其身份与社交需求，更要通过宽大空间和豪华内饰来提升他们对生活的享受，新速派正是契合了这一人群的需求。

　　与先前车型相比，速派产品力更足，消费者定位也更高。上海大众斯柯达内部人士告诉记者，之所以对速派定位进行重新调整，主要是基于斯柯达品牌在华落地6年来所显示出的向一线品牌冲击的实力。

　　自2007年推出第一款车型以来，上海大众斯柯达在短短6年时间里实现了高效稳健的发展。就在刚刚过去的7月份，上海大众斯柯达迎来了第100万辆轿车的下线，成为中国汽车市场用最短的时间实现生产100万辆的欧系品牌，这个古老的欧洲品牌在中国再度绽放青春；另一方面，借助之前的昊锐、明锐等车型，斯柯达品牌在车主和消费者中积累并拥有了优越的产品口碑。这些都成为速派带动斯柯达品牌上行的核心优势。

　　产品攻势猛烈

　　对过去几年没有全新产品的上海大众斯柯达来说，短暂的沉寂期已经过去。随着速派、昕锐这些新车型的上市，斯柯达掀起了在华再度发力的产品序幕。

　　这一轮攻势将比以往任何时期都更加猛烈。2013年将成为斯柯达产品投放最为密集的一年。除了昕锐和昊锐外，国产紧凑型SUV车型Yeti也将于11月投放市场，欧洲进口的Superb旅行版也将随后投放。

　　目前，上海大众斯柯达已经搭建起由明锐、晶锐、速派、昕锐构成的系列产品阵容，全面覆盖了A0、A、B级车市，产品布局更加完善。

　　张海亮明确告诉记者：斯柯达未来每年都有新车。未来几年，上海大众斯柯达将以每年推出2-3款新车的速度进一步完善和优化产品线，从而构筑起独具斯柯达品牌特色的结构性竞争优势。

　　看点不仅在于产品，斯柯达更着力的发力点在于提升品牌。在此前斯柯达宣布的全球战略中，斯柯达的目标是到2018年全球销量能够达到150万辆。要完成这一目标，可以说在中国市场的成长更直接关系到斯柯达全球战略的成败。

　　与浸润中国30年的大众品牌相比，进入国内仅仅6年的斯柯达品牌已站稳了脚跟，成为上海大众双品牌体系的有力支撑。

　　自2006年在中国正式启动以来，上海大众斯柯达在品牌创新和内涵营销上下足功夫。张海亮对斯柯达在华的表现颇为满意，他评价道：“凭借在产品、服务以及品牌建设等领域的精耕细作，上海大众斯柯达从中国汽车市场一个默默无闻的新人迅速成长为主流品牌，走出了一条稳健高效的发展之路。而随着新车型的不断推出、品牌建设的持续深入，上海大众斯柯达也将进入高效发展的全新阶段。”（管宏业）