一汽丰田打出销量提升组合拳 4款新车密集上市

　　一汽丰田汽车销售有限公司中日高层进行了对调。与此同时，该公司迎来了新车密集上市节点。

　　8月13日，一汽丰田发布公告称，据一汽丰田汽车销售有限公司股东双方中国第一汽车股份有限公司和丰田汽车股份有限公司在合作之初签订的相关协议，经股东双方协商，一汽丰田董事会决定，自2013年8月起，对一汽丰田汽车销售有限公司高层领导做出人事调整。田聪明被任命为一汽丰田汽车销售有限公司总经理，平野雅则为一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理。

　　攻坚58万辆

　　一汽丰田今年一季度的销量为112851辆，二季度为129522辆，而一汽丰田今年的销售目标为58万辆。第三、四季度，一汽丰田需要卖出33万余辆车。

　　目前，对于一汽丰田来说，是扭转业绩的最好时机。日系车的回暖、四款新车的密集上市，而田聪明的扶正或轮值则让一汽丰田更接地气。根据中外双方在合资建厂初期的协议，一汽和丰田达成共识，认为目前的市撤境更适合由中方人士担任销售公司总经理职务。

　　8月26日，一汽丰田将推出第四代RAV4。下半年，还将推出换代威驰、改款锐志、改款普拉多等车型。两款换代车的外观设计动感、凌厉，第四代RAV4试图与长安福特翼虎、上海大众途观抢夺市场，在对比试驾中也显现了一些优势之处。无论是新威驰还是新RAV4，都给人以年轻、激情、时尚的感觉，并且都有“专为中国市场打造”的专属设计。

　　一汽丰田公关总监马春平表示，下半年推出的两款改款新车和两款全新车型将与全品牌体验活动“乐驾嘉年华”一起，成为企业下半年在销量上有所突破的保证。

　　“我们希望通过四款新车的集中上市和全品牌体验活动来提升一汽丰田下半年的销量，从而完成年初时制定的销售目标。”马春平说。

　　强化小型车

　　田聪明此前曾表示，“一汽丰田今年的销售目标应该是比较高的，要比去年增长10%以上，但今年还会有新产品的拉动，我们对目前市场有信心，但是完成目标不能说没有困难。”

　　在田聪明看来，“一汽丰田小车的占比确实越来越少。但是，一汽丰田的小型车战略是由威驰、花冠、卡罗拉构成的整体。从这个角度讲，一汽丰田的小型车不输其他厂商。如果非要说小型车是一汽丰田的短板，那也即将成为过去式。全新威驰导入后就能把这个短板补上。一汽丰田既有这样的期待，也有这样的信心。相信大家见到全新威驰后，也应该有信心。”

　　丰田在小型车方面一直有独到之处，威驰不仅是一汽丰田进入中国的第一款车，而且是一款专为中国量身打造的小车。马春平透露：“公司对全新威驰非常重视，希望月均销量至少能达到万辆。”

　　其实，早在今年3月，丰田86跑车在国内上市，拉开了一汽丰田产品线全新布局的序幕。丰田86是丰田的战略车型，这是一款针对年轻消费者的车型，它的推出将使一汽丰田的内涵、品牌更加丰富。

　　“新车的拉动肯定对我们的销售有影响。而十年来一汽丰田的商品体系跟营销体系不断地提升，特别是我们现在有很多的客户，其实大家跟我们一起走过了这么多年，我们还是有信心完成今年的目标。”田聪明说。

　　目前，对于一汽丰田来说，是扭转业绩的最好时机。日系车的回暖、四款新车的密集上市，而田聪明的扶正或轮值则让一汽丰田更接地气。（周海滨）