YARiS L致炫带给广汽丰田的变革命题

　　8月23日，广汽丰田全新换代的YARiS L致炫正式在广州发布。在设计风格、工艺品质、科技配置等多个领域引领小型车发展潮流，并树立行业全新标准的致炫，预订价格区间为6.98万~10.98万元，从9月1日起在全国范围接受预订。

　　当天，以时尚和音乐为主线的盛大发布会，传递了广汽丰田的开放与自信。国内金牌制作人宋柯为致炫量身制作了新车主题曲《Beautiful Light》，并由“中国好声音”和“快乐男声”等节目中脱颖而出的金志文、陈楚生、江映蓉等时尚新星倾情演唱。

　　定位“跨级时尚大两厢”的致炫，浑身上下散发着年轻、个性和时尚的气息。基于中国消费者对设计、空间、品质、油耗等诸多方面的需求，丰田研发工程师为致炫制定了“与首次购车者分享汽车梦”的开发理念，呈现出年轻人喜爱的炫酷气质及超越同级的品质感。

　　致炫充分考虑了中国消费者对空间的需求，新车尺寸全面升级。其车身长度达到4115mm，轴距加长到2550mm，空间全面超越目前主流的A0级车型，甚至可以和A级车相媲美。这一变化营造了致炫更加舒适宽敞的乘坐环境，后排空间663mm，行李厢空间326L。此外，致炫搭载了丰田全新设计、首次量产的“NR+i-Super”全新动力系统。广汽丰田宣称，该系统最大的特点是提供了同级NO.1的超低油耗和超级平顺性。

　　为了传递致炫年轻、时尚、炫酷的产品理念，当天的发布会上，广汽丰田执行副总经理李晖宣布，将全面启动一系列营销活动。金志文、陈楚生、江映蓉等7位YARiS Seven的成员将在全国30个城市进行“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”巡演。此外，广汽丰田YARiS L致炫还将冠名赞助国际流行音乐小天王贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会。

　　从致炫开始，广丰进入产品的密集布局期。据介绍，从今年起广汽丰田每年将导入1～2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的战略性转移。到2015年，广汽丰田计划总产能提高至60万辆，实现中小型车40%以上占比。

　　在李晖看来，中小型车肩负着为整个广丰品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。按照广丰的规划，未来几年内，数量庞大的中小型车用户，将逐步转化为其旗下中高端品牌的车主，形成可以持续十年甚至二十年的深度消费用户群。

　　为了实现这一目标，广丰将全面加快渠道拓展速度，推出小型4S店、卫星店等新的渠道模式，实现三四线城市的全面覆盖。预计2013年底，广汽丰田销售店总数将达450家，同时会开业50家卫星店，并计划在2015年将卫星店数量扩大至150家。

　　致炫的发布是丰田中国战略全面落地的开始，更为广汽丰田的产品、质量、营销、服务 “四大变革”拉开帷幕。李晖说：“致炫开启的小型车战略，不仅体现了广汽丰田对中国汽车社会的责任，更是企业可持续发展的一把钥匙。从致炫开始，一个更年轻、更有活力、更富责任感的广汽丰田正快速驶来。”（记者 武卫强）