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广汽菲亚特产品营销本土化 国产Jeep达成共识

2013年09月05日 10:43 来源:京华时报 参与互动(0)

  “过去三年,我们取得了很大的成就,投资50亿元完成了世界一流的工厂建设,引进了一款全新产品。”新任总经理柏恩翰在成都车展上表示,除了肯定过去的成绩外,他也一再强调,现在广汽菲亚特股东们正在商讨的一大问题是,尽快将新产品引入到中国市场。

  国产Jeep达成共识

  广汽菲亚特高层在接受采访时透露,在今年1月份,广汽菲亚特在底特律签署了一份扩大双方合作的框架协议,其中就推进Jeep的国产达成共识,目前,菲亚特、克莱斯勒与广汽三方正在磋商有关国产的详细细节。而且,本月广汽菲亚特高层团队将赴意大利菲亚特总部,专门了解和调研新产品,为广汽菲亚特带来更多的国产车型。

  菲亚特过去曾经通过与南汽合作进入到中国,但因为多方面原因最终以失败告终,而此时的菲亚特集团在全球其他市场的业务突飞猛进,中国似乎已经被菲亚特遗忘。2010年,菲亚特牵手广汽再度进入中国,三年来却只带来菲翔一款国产车型,因此有声音质疑,是否对菲亚特来说中国市场并不如其他市场重要。

  “我们非常重视中国市场。”柏恩翰表示,除了在成都车展上上市菲翔周年纪念版外,全新的两厢掀背车将会在今年年底上市。“双方股东认识到,产品规划是当前最重要的事。”

  产品营销本土化

  广汽菲亚特进入中国市场较晚,而且入市车型是竞争激烈的中级车市场,在打开市场方面并不占优势,在产品上市以来,市场销量表现欠佳,单月销量为3000多辆。广汽菲亚特副总经理徐育林承认,广汽菲亚特面临的竞争异常残酷,因此,今后在营销方面,广汽菲亚特将用更接地气的方式去参与市场竞争,重视车展、加强网络营销以及渠道下沉是广汽菲亚特今后的营销重点。“除4S店外我们还要开更多的展厅、直销店,占领更多的市场。”徐育林表示。

  此外,广汽菲亚特在区域营销方面也将进行大刀阔斧的变革,在8月2日举行的经销商大会上,广汽菲亚特宣布成立大区制,不同的区域进行差异化营销,给予大区更多的权利,能够更加灵活地适应市场的变化,及时给出适当的市场政策。

  (记者王亚菲)

【编辑:魏巍】

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