新车上市砸重金博眼球还是炫富?

豪车的市场竞争也非常激烈。

　　7日，中山某豪华品牌汽车经销商投入重金，策划了一场堪称视觉盛宴的新车上市发布活动。据了解，该场发布会无论是投入金额还是取得的效果和影响都创下中山经销商单场新车上市发布之最，树立了一个全新的标杆。

　　备受争议的是，在利润空间逐渐被压缩的情况下，汽车经销商花重金为新车造势是否划算？有业内人士认为，汽车经销商花重金为新车上市造势体现了其自主性增强，但是成本预算成为限制其他经销商比拼或者跟风的障碍。

　　重金砸出上市好戏

　　岐江夜游、水上LED屏、摩托艇花式表演、音乐喷泉……这不仅仅是水上运动表演活动，这是中山某豪华品牌汽车经销商在7日策划的、一场堪称视觉盛宴的新车上市发布活动。

　　据了解，该场发布会无论是投入金额还是取得的效果和影响都创下中山经销商单场新车上市发布之最，树立了一个全新标杆。

　　相对于该经销商的大手笔，同品牌的另一经销商针对同款新车上市就显得比较常规。

　　记者走访中山车市了解到，上周末，中山经销商举行的新车发布会高达十余场，除了豪华车品牌之外，东风本田的杰德、一汽丰田的RAV4以及长安福特的新蒙迪欧等品牌的中山地区经销商，都进行了新车发布。大部分新车上市发布活动都比较简单，有些汽车经销商甚至连专业的司仪都没有邀请，而让员工客串主持人。

　　解析

　　业内：成本还是第一要素

　　举办大型的新车上市发布会一向都是汽车厂家干的活，怎么汽车经销商也如此重视了？

　　中山汽车经销商杨总认为，首先是看钱由谁出。毕竟该品牌中山有两家汽车经销商，做大型的上市活动，两家经销商都会受益。汽车经销商举行的新车上市发布通常是根据厂家的要求来做，也就是汽车经销商要做上市发布会的活动之前，其方案肯定要通过厂家的审批。

　　中山市汽车流通协会常务副会长吴灏接受记者采访时表示，新车上市活动的规模跟汽车品牌的形象有关，跟产品定位也有很大关系。如果是品牌的重磅车型，在上市规模上肯定会要求更高一些。

　　吴灏表示，任何汽车经销商举办活动，都要考虑成本问题。

　　车商：花重金只为提高知名度

　　“我们店才开业一年，就是因为开业时间短，为了让中山市民和车主都记住我们店，才不惜重金打造这场豪华盛宴。”该负责人介绍，“我们的目的不在于与同品牌的汽车经销商竞争，而是为了培育好豪华车市场。”

　　赞

　　要做最好

　　在现场观摩的业内人士姚总盛赞本次活动，高端大气上档次。

　　弹

　　这是炫富

　　“花费几十万就是为了搞一场新车上市发布会，还不如拿30万元去捐助给贫困家庭失学儿童。”车主肖先生表示，该品牌在中山不止一家，另一家经销商经过长时间的积累，无论是客户保有量，还是在车主心中的品牌度都要比做活动的这家经销商好。(文/记者潘斌 图/记者罗知锋)