刘智丰：北京现代品牌形象已极大提升

　　北京现代常务副总经理 刘智丰

　　北京现代利用短短11年的时间，做到了中国汽车企业销量第一阵营的位置，达到了年产销1百万辆的级别，在销量取得巨大成功的同时，北京现代的品牌力也得到了“极大提升”—北京现代常务副总经理刘智丰这样评价北京现代的品牌形象。

　　新车成功概率几乎100%

　　新京报：11年中，北京现代从零做到中国汽车企业销量的第一阵营，发展非常迅速，你认为北京现代获得成功的秘诀是什么？

　　刘智丰：在这11年中北京现代取得飞速的发展，得益于其精准的品质战略、产品策略和品牌建设。品质方面，北京现代“品质经营”的理念已经深入人心。生产环节的保障，是北京现代品质经营的基础，以去年投产的第三工厂为例，该工厂是现代汽车规模最大、技术最先进的海外生产基地，工厂所应用的技术、工艺和设备，不仅领先于现代全球的制造工厂，也走在国际汽车制造领域的前列。产品策略方面，北京现代坚持深耕细分市场，并获得了丰厚回报。在A0级车、A级车、B级车和SUV四个容量最大、竞争最激烈的细分市场，北京现代均实现了组合式覆盖与市场份额领先。品牌建设则是2013年北京现代的战略重心。今年前9个月，北京现代“D+S”（即中高级车和SUV）车型占总销量比例高达41.8%，比去年提升近8个百分点，“D+S”车型占比是品牌提升的重要标志，它表明北京现代的产品结构已经明显改变，品牌形象也极大提升。

　　北京现代品牌提升的另一个例证是，近年来北京现代新车的成功概率几乎是100%。从瑞纳到朗动，从新索纳塔到全新胜达，几乎是发布一款火爆一款，这也从侧面表明，北京现代的品牌形象已显著提升，继而带动了整体销售。

　　名图对提升品牌力意义重大

　　新京报：北京现代全新的中高级车名图即将上市，这款车对于北京现代具有怎样的意义？

　　刘智丰：对北京现代来说，名图是其在新十年之初推出的又一款全新中高级车，它的上市不仅关乎北京现代中高端产品线的战略布局，对于提升企业品牌力也是意义重大。

　　新索纳塔更偏重于时尚+动感，名图更偏重于时尚+大气稳重，两者一静一动，相辅相成，组成北京现代中高级车的双子星，共同提高在中高级市场的影响力。

　　作为北京现代在“品牌元年”推出的一款重量级车型，名图将与新索纳塔一同构成中高级车的强大组合，完善北京现代的产品布局，对传统中高级轿车市场发起强有力的冲击。同时名图的加盟，也将进一步扩大D级车市场份额，丰富了北京现代的“D+S”车型阵营，将为北京现代新十年发展和品牌提升提供新的强劲动力。

　　北京现代将通过这两款中高级车，瞄准不同细分市场和客户群体，形成差异化的布局和集团作战能力，大大增强在中高级市场的竞争力。

　　（记者 谢涛）