广汽菲亚特执行副总经理王秋景：广菲破局

　　广汽菲亚特第二款国产车型，终于在近日的广州车展亮相。不同于此前业界所热议的菲翔两厢版，一款两厢掀背式轿车，以“Ottimo致悦”之名，充实了这个年轻合资企业的产品阵容。

　　“致悦是我们在广泛收集用户反馈，充分分析市场需求的基础上推出的一款全新车型。”广汽菲亚特执行副总经理王秋景说。

　　履新广汽菲亚特之后，王秋景所面临的挑战，是如何与新任管理团队，共同将广汽菲亚特加速推向第二个阶段。彼时，他坦言：“经过近两个月的论证，我们确立了‘信心、进取、改变’的工作方针。”

　　现在，随着第二款国产车型的发布，六字工作方针，开始进入实实在在的落实期。不仅如此，针对品牌宣传、网络建设、市场拓展等方面存在的问题，经过几个月时间梳理，也开始得到了改善。

　　毫无疑问，产品是决定市场竞争成败的核心因素。事实上，对于汽车这样的规模产业来讲，“量”的突破是必然。

　　必须看到，中国汽车市场增长最快的领域，并非中高级车市场，而是以A0级与A级产品为主的产品。数据统计表明，这两大细分市场约有900万辆的容量。立足小车市场，有利于广汽菲亚特发挥自身优势，并加速战略目标的实现。尤为重要的是，中国小车市场，正在爆发更多的细分需求，需要强势的引导者，来改变“低质低价”的固有局面。

　　需要注意的是，日系企业已经认识到了小车市场的巨大潜力，并正在改变此前的产品战略。比如，丰田推出致炫，本田推出杰德……且都并非单纯体量上的“小”，而是带来了全新的消费体验与品牌主张。

　　在王秋景看来，竞争不可怕。广汽菲亚特的意式风情，以及专为中国市场打造的设计理念，加之菲亚特本身的小车基因，都将是独特的优势。（记者 陈 瑶）