海马：征战B级车市场 决心比销量更重要

　　让冯小刚赚得盆满钵满的贺岁片《私人定制》还没下线，另一档同名的电视真人秀节目已经火热开锣。1月20日，海马汽车赞助北京卫视《私人定制》电视节目在北京举行了新闻发布会。

　　汽车企业在电影中植入广告、赞助娱乐节目，对于消费者来说并不稀奇，但在自主品牌中，海马汽车的这次营销确实是个大手笔。“海马S7的用户大多是都市里的奋斗一族，为了追求梦想而努力，这种追梦的想法和为之付出的努力与《私人定制》节目的定位是吻合的。”海马汽车销售公司总经理李伟胜告诉记者。

　　与《私人定制》的跨界营销合作，是海马汽车继影视植入《超级减肥王》之后的又一次全新尝试。北京电视台广告部副主任赵铮铮介绍，自2月16日起至4月底，由海马汽车赞助的《私人定制》将于每周日晚在北京卫视与观众见面。

　　从去年年底海马旗舰车型M8上市，到这一次赞助电视真人秀节目，不难看出无论是产品和品牌，海马汽车都在向高端发力。李伟胜认为，自主品牌的未来绝不是在低质低价、低端的产品上去占领市场，向上走是趋势，也是必须坚持的道路。

　　“海马汽车不断在B级平台推出产品，我觉得这不代表它的销量贡献会有多大，更多的是一种品牌向上走的决心和表现，提升客户对品牌的认知，最终达到供应体系、质量体系、营销体系的全面提升。”李伟胜说。

　　据了解，在这次电视节目中，海马旗下的SUV车型S7和新一代福美来M5将成为节目中的梦想任务车，为普通百姓开启圆梦之旅。福美来走到今年已经有12个年头，销量已经突破百万辆。李伟胜说：“福美来的品牌形象是并不张扬，也并不奢侈的一种暖暖的幸福。”新一代福美来M5车身长度加长了278mm至4698mm，轴距也加长了70mm至2685mm，预计会在今年5月正式上市。

　　海马S7也搭上了国内SUV汽车市场热销的快车。截至去年11月，海马SUV累计生产39383辆，同比增加81.27%，销售37633辆，同比增幅高达78.07%，为海马全年实现15.3万销量作出了重要贡献。

　　2012年，由于产品更新乏力，海马留下了未完成年度目标的阴影。2013年，海马汽车迅速调整了战略，加大了产品投放。4月，全新紧凑级轿车M3上市；6月，全新平台下的首款SUV车型S7上市；12月，面向中高端市场的M8上市……这几款新产品的推出，不仅在数量上弥补了产品的不足，更丰富了产品架构，对海马过于集中依赖一款福美来打天下的市场现状作出了优化。

　　对于未来发展，李伟胜充满信心：“海马汽车去年销量增长了40%，今年预期还要增长60%。同时，我们将继续加大产品投放，在乘用车领域还会有两到三个产品推向市场。”（记者 钟天骐）