自主品牌轿车之——失却的主场
2013年是自主品牌颇为艰辛的一年,在量大面广的轿车市场尤为显著。当年,国产轿车市场销售1200.97万辆,是最大的汽车细分市场。然而,自主品牌轿车无论市场占比,还是单个企业,或者是轿车产品,都没能表现出“主场”应有的地位或气势。
首先,在总体销量上,自主品牌轿车占全部轿车市场的比重仅略高于四分之一。
2013年,根据中国汽车工业协会统计的轿车销量整理,自主品牌轿车共销售314.63万辆(不包含日产、本田所谓的“合资自主”轿车销量,因为尽管销量并不大,但已被计入这些厂家或品牌在华销量),仅占全部轿车1200.97万辆的26.20%。比较而言,两家大众汽车在华合资企业销售轿车265.76万辆,占比为22.13%,已经接近国产轿车总销量的四分之一。换句话说,仅大众汽车集团在华合资企业的轿车销量,就与自主品牌轿车全部销量接近。
其次,在单个汽车企业比较中,自主品牌企业的轿车销量远逊于合资企业。
自主品牌企业的轿车销量都比较低,即使是自主品牌轿车销量的领先者,也只有吉利一家企业勉强跻身国内轿车“十强”(见下表),但其同比增长最低;其他多数企业的轿车销量只能处在垫底儿的位置,前景堪忧。
表:2013年,自主品牌轿车企业在“十强”中的位置
排名 |
企业 |
销量(辆) |
同比(%) |
市场份额(%) |
1 |
上海通用 |
1373203 |
8.13 |
11.43 |
2 |
一汽-大众 |
1371821 |
10.74 |
11.42 |
3 |
上海大众 |
1285826 |
20.07 |
10.71 |
4 |
东风日产 |
785317 |
22.29 |
6.54 |
5 |
北京现代 |
746803 |
8.53 |
6.22 |
6 |
长安福特 |
525817 |
23.97 |
4.38 |
7 |
神龙 |
497689 |
13.10 |
4.14 |
8 |
吉利 |
486583 |
5.75 |
4.05 |
9 |
东风悦达 |
413529 |
13.83 |
3.44 |
10 |
一汽丰田 |
411398 |
10.21 |
3.43 |
(由图可见,自主品牌的吉利轿车销量处在第8位,但同比增长却是“十强”当中最低的)
第三,自主品牌轿车多为入门级的A级车及以下车型,产品附加值低,品牌溢价能力更低。
在自主品牌轿车中,QQ、夏利、北斗星、F0等A00级轿车占有一定的比重。即使是在A级车市场,自主品牌的多个车型也因价格低廉而勉强处在A-级,难与合资企业的主流产品竞争。
那么,自主品牌轿车到底处在什么样的处境?又遭遇到哪些问题?中国经济网汽车还将展开讨论,敬请关注后续文章。(张宇星)