奥迪笑傲土豪 扛起轻奢大旗

　　最近的政治圈和时尚圈都在关注一个事件：中美两个大国“第一夫人”的柔性外交。政治圈关注两位夫人的行程、形象，时尚圈关注夫人们包括孩子们的品位、气质。而其中的交集就是她们每天的着装。不约而同地，两位气质优雅的夫人都不是奢侈品的爱好者，她们知性、向上，穿衣打扮都偏爱华人设计师的作品。在珠光宝气的顶级大牌林立之间，吹进一股清新的轻奢之风。现在，这股轻风又在奥迪的带领下刮进了汽车圈。

　　上周五的上海黄浦江东岸，奥迪国产A3用19.99万元的价格，将高档A级车首次拉进了20万元。而在爆炸性的这个消息之后，人们更是津津乐道一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在发布会现场提到的“轻奢”一词。“未来的豪华车消费趋势不再是从车的尺寸和发动机的排量来判断它是否豪华，人们将更加注重这款车是不是足够简约，是不是能够体现出车主的高品位和高品质。”葛树文所讲的新趋势，就是“轻奢”。“与‘轻奢’相对应的就是‘土豪’，消费者们已经不再在乎它是不是珠光宝气，不再在乎有多大的排场，而更在乎的是它是不是在适合我们的同时，又能体现出一份高贵。”

　　在国人对“土豪”羡慕嫉妒恨的今天，奥迪大张旗鼓地提倡“轻奢”。令人眼前一亮的同时，不得不由衷为奥迪点个“赞”。且不说如今“苍蝇”“老虎”一起打的反腐行动力度前所未有，奢侈品在中国的销售直线下滑，人们日常的生活观念也在逐渐改变，中国消费者正在从盲目崇拜奢侈品阶段向理性消费过渡。大富大贵自然买东西不用看价钱，中产阶级还是要掂量一下性价比，而普通老百姓逢年过节也要小小挥霍一下。“轻奢”正好适合中产阶级和普罗大众。有了这个概念垫底，不买大牌不怕被人翻白眼，偶尔奢侈一把也不怕被笑话，“因为我们是最时尚的轻奢族”。

　　一个产品上市，造就了一个话题，引领了一种消费潮流。这才是营销的最高境界。当然，除了奇思妙想，奥迪更有“轻奢”的底气。在此时你会发现，奥迪天天挂在嘴边的“全价值链本土化”真不是一句虚言。如果A3没有国产的优势，死活也不会将价格拉低至20万元。对此，竞争对手只能感叹时不予我，据说宝马1系和奔驰A级短时间内没有国产的可能。

　　文/本报记者 李东颖